شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر آمیخته بازاریابی اسلامی

مقدمه و هدف: مکتب حیاتبخش اسام با فطرت انسان پیوندی ناگسستنی داشته و انسان نیز منطبق با آن زاده شده است. اسام روش جامع برای زندگی است که تمام قوانین ازجمله فعالیت های تجاری و بازرگانی را شامل می شود. اسام پیروان خود را به شرکت در تجارت و کسب ثروت مناسب و معقول تعلیم می دهد. از اینرو یکی از مباحثی که امروز مورد توجه اندیشمندان و مدیران قرار گرفته است بازاریابی اسامی است. هدف اصلی پژوهش حاضر تعیین عوامل موثربرآمیخته بازاریابی اسامی می باشد.مواد و روشها: در این پژوهش با استفاده از روش کتابخانه ای و با مطالعه سیره پیامبر(ص)، ائمه معصومین (ع) و با توجه به آیات قرآن کریم و نظریات اندیشمندان اسامی اولویت های مطرح در آمیخته بازاریابی شامل: قیمت، محصول، توزیع و ترفیع شناسایی و استخراج گردیده است. جامعه آماری این تحقیق را اساتید دانشکده مدیریت دانشگاه لرستان تشکیل می دهد. پژوهش حاضر از لحاظ دسته بندی پژوهش ها توصیفی- پیمایشی و از نوع کاربردی به شمار می آید. این تحقیق در سطح خبرگان انجام شده به صورت هدفمند و قضاوتی تعداد ۱۰ نفر از اساتید دانشگاه انتخاب شدند. در این تحقیق با استفاده از روش آماری AHP به رتبه بندی عوامل موثر بر آمیخته بازاریابی پرداخته شده است.نتایج: یافته های پژوهش حاکی از آن است که اولویت بندی ۴ معیار بازاریابی براساس وزن نهایی آنها به ترتیب در رتبه اول قیمت با بااترین وزن ۴۹۵/۰، در رتبه دوم محصول با وزن ۳۲۱/۰، در رتبه سوم توزیع با وزن ۱۱۳/۰ و در رتبه چهارم ترفیع با وزن ۰۷۱/۰ بوده است. مطابق نتایج دو عامل قیمت و محصول معیارهای مهم تری بودند و وزن این دو معیار به طور قابل توجهی بیشتر از معیارهای توزیع و ترفیع بود.