ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

طراحی الگوی رقابت پذیری برند مبتنی بر زنجیره ارزش برند در صنعت لوازم خانگی ایران

محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 12، شماره: 3
سال انتشار: 1404
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 104

فایل این مقاله در 74 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/2612692

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-12-3_003

تاریخ نمایه سازی: 4 خرداد 1405

چکیده مقاله:

با توجه به رقابت شدیدی که در میان شرکت های لوازم خانگی در دنیا وجود دارد، آن ها نیازمند تدوین استراتژی های مناسبی در زمینه ارتقای ارزش برند خود هستند تا بتوانند سهم رقابت پذیری خود را در بین سایر برندها افزایش دهند. طراحی الگو با استفاده از رویکرد کیفی و روش نظریه پردازی داده بنیاد انجام و نمونه های پژوهش به صورت هدفمند انتخاب شدند. پس از انجام مصاحبه نیمه ساختاریافته با ۱۴ نفر از خبرگان با توجه به کفایت داده ها و اشباع نظری طی انجام مراحل کدگذاری باز، محوری و انتخابی، الگوی پارادایمی رقابت پذیری برند مبتنی بر زنجیره ارزش برند طراحی شد. نتایج کدگذاری داده ها به شناسایی ۳۶ مقوله اصلی منجر شد. در این الگو، رقابت پذیری برند مبتنی بر زنجیره ارزش برند به عنوان پدیده محوری استخراج و عواملی که موجب بروز این موضوع می گردید نیز مشخص شد. شرایط زمینه ای و مداخله گر تاثیرگذار در این موضوع نیز شناسایی و در پایان راهبردهای مناسب ارائه گردید. نتایج این پژوهش می تواند برای شناسایی، برنامه ریزی و ارائه راهکارهایی برای ایجاد رقابت پذیری برند در کانون توجه پژوهشگران، شرکت ها، دولت و مجامع سیاست گذار قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

ابوالفضل معصوم زاده زواره

عضو هیات علمی گروه مطالعات و پژوهش های بازرگانی داخلی، موسسه مطالعات و پژوهش های بازرگانی، تهران، ایران.

سمانه قلی پور

عضو هیات علمی گروه مطالعات و پژوهش های بازرگانی داخلی، موسسه مطالعات و پژوهش های بازرگانی، تهران، ایران.

میثم فخاریان

پژوهشگر گروه مطالعات و پژوهش های صنعت، موسسه مطالعات و پژوهش های بازرگانی، تهران، ایران.

داود چراغی

عضو هیات علمی گروه مطالعات و پژوهش های بازرگانی داخلی، موسسه مطالعات و پژوهش های بازرگانی، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • انجمن تولیدکنندگان لوازم خانگی ایران (۱۴۰۴). مروری بر آمار و ...
  • براتی، مرتضی (۱۴۰۱). گزارش راهبردی موانع و چالش های برند ...
  • روستا، احمد؛ ونوس، داور؛ ابراهیمی؛ عبدالحمید (۱۳۹۹). مدیریت بازاریابی. تهران: ...
  • روستا، احمد؛ عیوضی­نژاد، سلمان؛ بلورپارسا، محمدرضا (۱۳۹۷). ارزیابی رویکرد منطقی ...
  • شاه­آبادی، ابوالفضل؛ مرادی، علی؛ حسینی منزه، سید محمد (۱۴۰۰). تاثیر ...
  • شاه­طهماسبی، اسماعیل؛ ابویی، منیره؛ شمس الهی، سارا (۱۳۹۳). تفسیر و ...
  • شریفی، کیومرث؛ نصابی، حمیدرضا؛ یاورزاده، محمدرضا (۱۳۹۲). شناسایی و اولویت­بندی ...
  • شیرکوند، شهرام (۱۳۹۷). نقش برند سازی داخلی در توسعه بازار ...
  • صادقی بروجردی، سعید؛ منصوری، حسین (۱۳۹۷). تدوین مدل ابعاد ارزش ...
  • عباس زاده، یاشار؛ عباس زاده، مصطفی (۱۳۹۵). برند سازی و ...
  • فلاح کاظمی، مریم؛ فراهانی، ابوالفضل؛ قاسمی، حمید (۱۴۰۲). الگوی رقابت ...
  • قمی اویلی، زینت؛ تقی پوریان، محمدجواد؛ مران جوری، مهدی؛ رحمتی، ...
  • قورچیان، نادرقلی؛ حیدری کردزنگنه، غلامرضا (۱۳۸۷). ارائه مدلی جهت ارتقا ...
  • محسن، افشین؛ جمشیدی، داریوش؛ روستا، غلیرضا (۱۴۰۲). ارائه الگوی ارزش ...
  • منشی، مصطفی؛ آسایش، فرزاد (۱۴۰۱). بررسی تاثیر ارزش ویژه برند ...
  • میرزاخانی، حسن (۱۳۹۱). الزامات سرمایه­گذاری خارجی در سال تولید ملی، ...
  • ناصحی­فر، وحید؛ معصوم­زاده­زواره، ابوالفضل؛ احمدی، محمد (۱۳۹۰). استراتژی­ها و سیاست­های ...
  • نورانی کوتنایی، محمد؛ رضایی دولت آبادی، حسین؛ محمد شفیعی، مجید ...
  • نورانی کوتنایی، محمد؛ رضایی دولت آبادی، حسین؛ محمد شفیعی، مجید ...
  • Abbaszadeh, Y. & Abbaszadeh, M. (۲۰۱۵). Branding and existing challenges ...
  • Abedini Koshksaray, A., Quach, S., Trinh, G., Bahoush Keivani, S., ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۰۱۶/j.jretconser.۲۰۲۳.۱۰۳۵۳۲Agarwal, M. K., & Rao, V. R. (۱۹۹۶). An empirical ...
  • Amato, L., & Amato, C. H. (۲۰۰۹). Changing retail power ...
  • emirates۲۴۷.com/business/corporate/emirates-is-world-s-most-valuable-airline-brand-۲۰۱۵-۰۲-۱۸- ۱.۵۸۱۲۲۸ (accessed June ۲۰۱۵) ...
  • Assarzadegan, P., Hejazi, S.R. (۲۰۲۱). A game theoretic approach for ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۰۱۶/j.jretconser.۲۰۲۱.۱۰۲۴۴۹Asçioglu, A., Holowczak, R., Louton, D., & Saraoglu, H. (۲۰۱۷). ...
  • Barney, J. B., Ketchen Jr., D. J., Wright, M. (۲۰۲۱). ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۱۷۷/۰۱۴۹۲۰۶۳۲۱۱۰۲۱۶۵۵Baumann, C., Hoadley, S., Hamin, H. & Nugraha, A. (۲۰۱۷). ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۰۱۶/j.jretconser.۲۰۱۶.۱۲.۰۰۵Baumann, C., Hamin, H., Tung, R.L. & Hoadley, S. (۲۰۱۶). ...
  • Beig, F. A., & Nika, F. A. (۲۰۱۹). Brand experience ...
  • Foroudi, P. (۲۰۱۹). Influence of brand signature, brand awareness, brand ...
  • Gupta, S., Gallear, D, Rudd, J., & Foroudi, P. (۲۰۲۰). ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۰۱۶/j.jbusres.۲۰۲۰.۰۲.۰۳۳Hamzah, Z. L., Syed Alwi, S., & Othman, M. (۲۰۱۴). ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۰۱۶/j.jbusres.۲۰۱۷.۰۹.۰۲۶Julian, C. C., Mohamad, O., Ahmed, Z. U., & Sefnedi, ...
  • Keller, K. L., & Richey, K. (۲۰۰۶). The importance of ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۰۵۷/palgrave.bm.۲۵۵۰۰۵۵Kim, M., & Qu, H. (۲۰۱۷). The moderating effects of ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۰۱۶/j.japwor.۲۰۱۳.۱۱.۰۰۳Kotler, P., & Pfoertsch, W. (۲۰۰۶). B۲B Brand Management. Springer ...
  • Kuo, A., & Rice, D. H. (۲۰۱۵). The impact of ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۰۱۶/j.jcps.۲۰۱۴.۰۶.۰۰۲Lam, S. K., Ahearne, M., Mullins, R., Hayati, B., & ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۰۰۷/S۱۱۷۴۷-۰۱۲-۰۳۰۱-XLee, S., & Jeong, M. (۲۰۱۴). Enhancing online brand experiences: ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۰۱۶/j.ijhm.۲۰۱۴.۰۳.۰۰۸Leone, R. P., Rao, V. R., Keller, K. L., Luo, ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۱۷۷/۱۰۹۴۶۷۰۵۰۶۲۹۳۵۶۳Lima Rua, O., & Santos, C. (۲۰۲۲). Linking brand and ...
  • Understanding the Antecedents of Consumer Brand Engagement by Managing Brand ...
  • Martin, C. A., & Bush, A. J. (۲۰۰۰). Do role ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۱۰۸/۰۷۳۶۳۷۶۰۰۱۰۳۴۱۰۸۱Meyer, J.-H., Gonz´alez, E. M., Lopez-Lomelí, M. A. (۲۰۲۲). Better ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۰۱۶/j.jretconser.۲۰۲۱.۱۰۲۷۵۰Mirzakhani, H. (۲۰۱۱). Foreign investment requirements in the year of ...
  • Morgan, N. A., Vorhies, D. W., & Mason, C. H. ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۰۰۲/smj.۷۶۴Mohammed, A., & Rashid, B. (۲۰۱۸). A conceptual model of ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۰۱۶/j.kjss.۲۰۱۸.۰۴.۰۰۱Mohsen, A., Jamshidi, D., Roosta, A. (۲۰۲۲). Providing a model ...
  • Monshi, M., & Asayesh, F. (۲۰۲۱). Investigating the effect of ...
  • Nashifar, V., Masoumzadeh Zavareh, A., & Ahmadi, M. (۲۰۱۰). Strategies ...
  • Netemeyer, R. G., Krishnan, B. C., Pullig, C., Wang, G., ...
  • Noorani Kutnai, M., Rezai Dolatabadi, Ho., & Mohammad Shafi'i, M. ...
  • Park, C., Macinnis, D. J., Iacobucci, D., Priester, J., & ...
  • Roosta, A., Ayouzi-Nejad, S., & Bloorparsa, M. R. (۲۰۱۷). Evaluation ...
  • Roosta, A., Venus, D., & Ebrahimi, A. H. (۲۰۱۹). Marketing ...
  • Rogoll, C. (۲۰۱۵). Star Brands: A Brand Manager's Guide to ...
  • Russell, B., & Purcell, J. (۲۰۰۹). Online Research Essentials: Designing ...
  • Sadeghi Boroujerdi, S., Mansouri, H. (۲۰۱۷). Compilation of the model ...
  • Sahi, G. K., Devi, R., Gupta, M. C., Cheng, T. ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۰۱۶/j.jretconser.۲۰۲۲.۱۰۲۹۱۱Shahabadi, A., Moradi, A., & Hosseini Manzeh, S. M. (۲۰۲۱). ...
  • Shah Alam, S., Mohd, R., & Hisham, B. (۲۰۱۱). Is ...
  • Sharifi, K., Nasabi, H. R., & Yavarzadeh, M. R. (۲۰۱۲). ...
  • Shirkavand, S. (۲۰۱۷). The role of domestic branding in the ...
  • Singh, A. K., & Samuel, C. (۲۰۱۸). Modelling the strengthening ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۱۰۸/CR-۰۷-۲۰۱۵-۰۰۶۸Song, H., Wang, J., & Han, H. (۲۰۱۹). Effect of ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۱۷۷/۰۰۲۲۲۴۲۹۹۹۰۶۳۴s۱۱Strauss, A. & Corbin, J. (۱۹۹۸). Basics of Qualitative Research: ...
  • Swait, J., Erdem, T., Louviere, J. and Dubelaar, C. (۱۹۹۳). ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۱۰۸/IJCHM-۱۱-۲۰۱۶-۰۶۱۹Zhou, K. Z., Yim, C. K., & Tse, D. K. ...
    • نمایش کامل مراجع