برند سازی و نقش آن در توسعه پایدار
محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت چالشها و راهکارها
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 891
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMM01_0843
تاریخ نمایه سازی: 9 تیر 1393
چکیده مقاله:
برند سازی بعنوان یک ابزار قدرتمند در تنظیم منابع شرکتها جهت توسعه مزیت رقابتی استراتژیک در راستای توسعه پایدار می باشد. گرچه تا به امروز ، برخی مزیت ها در عمل دچار سردر گمی شده اند ، اما اینگونه عنوان می شود که تمرکز فعلی در برند سازی شرکتها روی ارزشهای کلیدی و فرهنگ، باعث تمرکزبیش از حد سازمان ها روی هویت برند خود شده و توان پاسخگویی اش را نسبت به تغییرات کاهش می دهد ( Aaker,1996 .)ناهمگونی بعنوان یک عامل کلیدی در ساخت برندهای شرکت شناخته می شود که از طریق جمع کثیری از گروههای ذینفع بدست آمده است. اگر بخواهیم از نگاه بازارگرایی بحث کنیم ،چشم انداز برند ، ارائه دهنده یک ابزار قدرتمند برای تنظیم برند شرکتها می باشد ، این در حالی است که از انعطاف لازم نیز برخوردار باشد. برای مدیریت برند شرکت ها که می تواند چشم انداز و نیاز به سیستم های ارزیابی را شفاف نماید مدلی ارائه می دهد که ناظر بر روشهایی است که برند شرکت در آن ، خلق کننده ارزش برای ذینفعان کلیدی است.نوآوری در برند سازی می تواند از طریق خلق کالا یا خدمت جدید و تحریک هیجان ها وعلائق مصرف کنندگان، تقاضای آنان را افزایش داده و به این ترتیب حجم فروش و ارزش کسب و کار را ارتقا دهد.
نویسندگان
امیر حسینقلی زاده کشتیبان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد زنجان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :