بررسی عملکرد رسانه ای روابط عمومی های صنعت گاز کشور در رادیو و تلویزیون پیرامون فرهنگ سازی مصرف بهینه گاز طبیعی از دیدگاه مدیران این صنعت

کی از مهمترین اهداف شرکت ملی گاز ایران در سال های اخیر نهادینه کردن فرهنگ مصرف ایمن و بهینه گاز طبیعی در کشور بوده است. در این راستا، روابط عمومی های تابعه شرکت ملی گاز ایران با ساخت و اجرای برنامه های مختلف اطلاع رسانی و پخش آن از طریق رسانه های مختلف ارتباط جمعی بویژه رادیو و تلویزیون در جهت تحقق این مهم گام برداشته است این پژوهش با موضوع «بررسی عملکرد رسانه ای روابط عمومی های صنعت گاز کشور در رادیو و تلویزیون پیرامون فرهنگ سازی مصرف بهینه گاز طبیعی از دیدگاه مدیران این صنعت» با هدف شناسایی و بررسی عملکرد رسانه ای روابط عمومی های صنعت گاز در رادیو و تلویزیون در رابطه با افزایش آگاهی، تغییر نگرش و تغییر رفتار مردم (مصرف کنندگان) نسبت به مصرف بهینه گاز طبیعی انجام شده است. نوع پژوهش از نظر هدف کاربردی ساده و از نظر ماهیت توصیفی - پیمایشی است، اطلاعات و داده های آن با ابزار پرسشنامه گرد آوری شده و جامعه آماری آن را مدیران ارشد و بالادستی صنعت گاز در سطح کشور تشکیل می دهند که تعداد آنها در سال ۱۴۰۳، ۱۲۶نفر بوده است، این افراد در واقع مدیران ارشد شرکت ملی گاز ایران بوده که در جریان تصمیم گیری ها، تعیین اهداف کلان، استراتژی ها و راهبردهای صنعت گاز نقش اصلی را دارند. با توجه به پایین بودن حجم نمونه، تحقیق به روش تمام شماری انجام شده است بنابراین حجم جامعه و نمونه در این مطالعه با هم برابر است. تحلیل یافته ها و نتایج حاصله نشان می دهد؛ از دیدگاه مدیران صنعت گاز کشور، عملکرد رسانه ای روابط عمومی های این صنعت در رادیو و تلویزیون منجر بر افزایش آگاهی و شناخت، تغییر نگرش و تغییر رفتار مردم نسبت به مصرف بهینه گاز طبیعی شده است. همچنین بیان می کند که عملکرد روابط عمومی ها در رادیو بر متغیر تغییر نگرش و تغییر رفتار موثر تر بوده و از سویی تلویزیون بر میزان شناخت و آگاهی مردم تاثیری بیشتری دارد.

کلیدواژه ها:

روابط عمومی ، رسانه ، فرهنگ سازی ، مصرف بهینه