تاثیر نوآوری بازاریابی دیجیتال، استراتژی کسب و کار دیجیتال و کارآفرینی بر عملکرد شرکت با تعدیلگری رقابت پذیری (مطالعه موردی: فروشگاه مدیسه)

هدف تحقیق حاضر بر تاثیر نوآوری بازاریابی دیجیتال، استراتژی کسب و کار دیجیتال و کارآفرینی بر عملکرد شرکت با تعدیلگری رقابت پذیری در فروشگاه اینترنتی مدیسه بود. تحقیق فوق از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی بود. تعداد نمونه، ۱۳۲ نفر از مدیران و کارشناسان فروشگاه مدیسه در شهر تهران است که به روش نمونه گیری در دسترس و بر اساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون چولگی- کشیدگی به بررسی نرمال بودن متغیرها پرداخته شد. برای گردآوری داده ها از ابزار پرسشنامه استاندارد استفاده شد. برای حصول اطمینان از روایی داشتن پرسشنامه ها، از نظرات ارزشمند خبرگان صنعت استفاده شد و برای محاسبه پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد. در بخش استنباطی برای پاسخ به سوال های پژوهش از مدل تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزارهای اس پی اس و اسمارت پی ال اس استفاده شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد که قدرت رابطه میان تمامی متغیرها مقدار قابل توجهی محسوب می شود و نشان می دهد همبستگی مشاهده شده معنادار است. بنابراین با اطمینان ۹۵% تمامی فرضیه ها تایید شد، به طوری که تاثیر نوآوری بازاریابی دیجیتال، استراتژی کسب و کار دیجیتال و کارآفرینی بر عملکرد شرکت با تعدیلگری رقابت پذیری در فروشگاه اینترنتی مدیسه تایید شد. همچنین نتایج تحقیق نشان داد که تمامی شش فرضیه تایید شد.

کلیدواژه ها:

نوآوری بازاریابی دیجیتال ، استراتژی کسب و کار دیجیتال ، کارآفرینی ، عملکرد شرکت ، رقابت پذیری