تاثیر فریلنسرها بر هویت برند رویکردی مروری از دیدگاه بازاریابی جهانی

ظهور فریلنسرها در دهه اخیر تحولی اساسی در مفاهیم مالکیت و کنترل برند پدید آورده است. با گسترش اقتصاد پروژه محور، برندها به شبکه بزرگی از متخصصان آزاد برای خلق و تداوم تجربه برند تکیه می کنند که هر کدام بخشی از ارزش ها پیام و طراحی برند را رقم می زنند این مقاله بر آن است تا چارچوبی برای درک پویایی های هویت برند در سطح جهانی ارائه دهد که در آن هویت برند مشترک به جای کنترل متمرکز داخلی شکل گیرد. در این میان؛ بکارگیری فریلنسرها به برندها امکان می دهد تا از چابکی تخصص های چندفرهنگی و صدای برند منسجم در بازارهای گلوبال بهره ببرند، در عین حال باید از همسو ماندن با ارزش های اصلی و حفاظت از اصالت برند نیز اطمینان حاصل کرد. بر پایه مدل های نظری مدیریت برند و تحقیقات اخیر رابطه میان ادعای برند درک مصرف کننده و تاثیر فریلنسرها بر روایت بصری و تجربه مشتری تشریح می شود. نقش فریلنسرها در سه حوزه کلیدی طراحی بصری /UI-UX، تولید محتوای چندفرهنگی و شکل دهی به صدای برند بررسی می شود. یافته های حاصل از این پژوهش: همکاری شبکه ای با فریلنسرها می تواند منبعی برای اصالت برند و همزمان نقشی کلیدی در سازگاری با تفاوت های فرهنگی باشد.

کلیدواژه ها:

هویت برند ، فریلنسرها ، شبکه محوری ، اصالت ، برند گلوبال ، گلوکال ، مدیریت برند