استراتژی های درگیرسازی مخاطب در شبکه های اجتماعی و تاثیر آن بر تعامل کاربران و تولید محتوای مشارکتی

امروزه شبکه های اجتماعی به یکی از مهم ترین بسترهای تعامل کاربران و تولید محتوای مشارکتی تبدیل شده اند. هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر استراتژی های درگیرسازی مخاطب در شبکه های اجتماعی بر تعامل کاربران و تولید محتوای مشارکتی است. پژوهش از نوع توصیفی-تحلیلی و با رویکرد کمی طراحی شد و جامعه آماری شامل کاربران فعال شبکه های اجتماعی در ایران بود. نمونه گیری به روش هدفمند انجام شد و ابزار جمع آوری داده ها: پرسشنامه استاندارد با پایایی بالا (۰.۸) بود. داده ها با استفاده از روش های آماری توصیفی، همبستگی و رگرسیون چندگانه تحلیل شدند. نتایج نشان داد که محتوای تعاملی، ابزارهای بازی وارسازی، نظر سنجی ها و محتوای شخصی سازی شده به طور معنادار بر تعامل کاربران و مشارکت در تولید محتوا تاثیر مثبت دارند. بیشترین تاثیر مربوط به محتوای تعاملی با ضریب ۰.۳۵ بود. یافته ها اهمیت طراحی استراتژی های هدفمند رسانه ای را برای افزایش تعامل و مشارکت فعال کاربران در فضای دیجیتال تایید می کند. این پژوهش می تواند به رسانه ها و برندها در بهبود تجربه کاربری و ارتقای محتوای مشارکتی کمک کند.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، درگیرسازی مخاطب ، تعامل کاربران ، تولید محتوای مشارکتی ، استراتژی رسانه