بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر نگرش و قصد رفتاری والدین برای مشارکت کودکان در کلاس های ژیمناستیک

ورزش ژیمناستیک نقش حیاتی در رشد جسمانی و روانی کودکان دارد، اما مشارکت والدین در ثبت نام این کودکان اغلب با چالش هایی همراه است. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر برنامه بازاریابی اجتماعی بر نگرش و قصد رفتاری والدین برای مشارکت فرزندان ۴ تا ۱۲ ساله در کلاس های ژیمناستیک بود. روش پژوهش توصیفی-پیمایشی با طرح پیش آزمون-پس آزمون بود. جامعه آماری شامل والدین کودکانی بود که در کلاسهای ژیمناستیک مجموعه ورزشی شهید رضا هوریار، زیر نظر واحد تربیت بدنی آموزش و پرورش منطقه ۱۴ تهران، ثبت نام کرده بودند. که به روش نمونه گیری در دسترس، ۶۰ نفر (۴۰ فرزند دختر و ۲۰ پسر) انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته مبتنی بر نظریه رفتار برنامه ریزی شده (TPB) و اصول بازاریابی اجتماعی بود که روایی محتوایی و پایایی آن (آلفای کرونباخ) تایید شد. مداخله بازاریابی اجتماعی طی چهار هفته شامل جلسات توجیهی، مشاوره، توزیع بروشور و اطلاع رسانی مجازی اجرا گردید. تحلیل داده ها با نرم افزار SPSS و آمار توصیفی انجام شد. یافته ها نشان داد که میانگین نمره نگرش والدین از ۲.۸۵ در پیش آزمون به ۴.۱۲ در پس آزمون و میانگین قصد رفتاری از ۲.۹۰ به ۳.۹۸ افزایش یافت. همچنین امتیاز ارزیابی برنامه ۴.۰۵ به دست آمد. نتایج حاکی از آن بود که اجرای برنامه بازاریابی اجتماعی تاثیر مثبت و قابل توجهی بر اصلاح نگرش و تقویت قصد رفتاری والدین داشته است. پیشنهاد می شود مدیران مجموعه های ورزشی به جای تبلیغات صرفا تجاری، بر آموزش، شفاف سازی ایمنی و مشاوره تخصصی تمرکز کنند تا اعتماد و مشارکت والدین را جلب نمایند.

کلیدواژه ها:

واژگان کلیدی: بازاریابی اجتماعی ، نگرش ، قصد رفتاری ، ژیمناستیک کودکان ، نظریه رفتار برنامه ریزی شده.