شناسایی الگوهای ذهنی مدیران نسبت به اتحادهای استراتژیک بین شرکت های فناوری و تولیدکنندگان محصولات ورزشی

صنعت ورزش در عصر حاضر شاهد تحولی بنیادین ناشی از همگرایی با فناوری های دیجیتال است. این پژوهش با هدف شناسایی و تحلیل الگوهای ذهنی مدیران و تصمیم گیران کلیدی نسبت به اتحادهای استراتژیک بین شرکت های فناوری و تولیدکنندگان محصولات ورزشی انجام شد. این مطالعه از نظر هدف، کاربردی و از نظر گردآوری داده ها، آمیخته از نوع کیو بود. جامعه آماری شامل خبرگان حوزه فناوری، مدیریت ورزشی و تولید محصولات ورزشی بودند که با روش نمونه گیری هدفمند ۲۴ نفر انتخاب شدند. با استفاده از مطالعات کتابخانه ای و مصاحبه های عمیق، ۳۶ گزاره استخراج و پرسشنامه کیو تدوین گردید. داده ها با استفاده از تحلیل عاملی کیو و چرخش واریماکس تجزیه و تحلیل شدند. یافته ها نشان داد چهار الگوی ذهنی متمایز در بین خبرگان وجود دارد: نوآوران تحول آفرین (۵۸/۲۵%) که بر خلق ارزش و توسعه اکوسیستم های یکپارچه تاکید دارند؛ محافظه کاران عملگرا (۸۱/۱۹%) که بر مدیریت ریسک و سودآوری متمرکزند؛ همکاران راهبردی (۲۲/۱۶) که بر حکمرانی مشترک و انتقال دانش تاکید می ورزند و مدافعان استقلال (۶۷/۱۳%) که نگران حفظ مالکیت برند و امنیت داده ها هستند. در مجموع این چهار الگو ۲۸/۷۵% از واریانس را تبیین کردند. نتایج حاکی از تنوع دیدگاه های ذهنی در این حوزه بوده و لزوم توجه به این الگوها در تدوین راهبردهای همکاری را نشان می دهد.

کلیدواژه ها:

اتحادهای استراتژیک ، الگوهای ذهنی ، روش شناسی کیو ، فناوری ورزشی ، تولیدکنندگان محصولات ورزشی