شناسایی عوامل موثر، موانع و چالش های بهره گیری از تجارت الکترونیک در شرکت های کارآفرین محور کوچک و متوسط صنعت غذا

پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل موثر، موانع و چالش های بهره گیری از تجارت الکترونیک در شرکت های کارآفرین محور کوچک و متوسط صنعت مواد غذایی انجام شد. ضرورت این مطالعه از آن جا ناشی می شود که گرایش کارآفرینانه می تواند به عنوان نیروی محرکه داخلی، این موانع را کاهش دهد و فرصت های ناشی از گسترش بازار دیجیتال را به مزیت رقابتی تبدیل کند. شناخت دقیق این عوامل برای مدیران و سیاست گذاران حوزه صنعت و توسعه دیجیتال حیاتی است تا راهکارهای هدفمند برای تقویت رقابت پذیری و رشد پایدار ارائه شود. روش تحقیق رویکرد مروری نظام مند است که بر پایه بررسی ادبیات علمی معتبر انجام گرفت. برای تحلیل کاربردی و پیشنهاد راهکارهای استراتژیک، از ابزار ماتریس سوات (نقاط قوت، ضعف، فرصت ها و تهدیدها) استفاده شد تا موقعیت فعلی شرکت ها مشخص و استراتژی های مناسب برای پذیرش موفق تجارت الکترونیک تدوین گردد. نتایج نشان داد که گرایش کارآفرینانه با ابعاد نوآوری، پیش قدم بودن و پذیرش ریسک محاسبه شده، مهم ترین عامل تسهیل کننده پذیرش تجارت الکترونیک است. شرکت های دارای این گرایش، تمایل و توانایی بیشتری برای توسعه کانال های فروش آنلاین، مدل های کسب وکار خلاقانه و استفاده از داده ها برای بهبود محصولات دارند. با این حال، موانع کلیدی شامل کمبود منابع مالی، ضعف زیرساخت های فنی و لجستیکی، کمبود مهارت های دیجیتال، نگرانی های امنیتی سایبری، رقابت شدید با پلتفرم های بزرگ و چالش های خاص محصولات غذایی شناسایی شد. تحلیل ماتریس سوات تایید کرد که ترکیب نقاط قوت داخلی (گرایش کارآفرینانه و انعطاف پذیری بالا) با فرصت های خارجی (رشد تقاضای خرید آنلاین، روند محصولات سالم و محلی) می تواند استراتژی های تهاجمی موثری ایجاد کند، در حالی که غفلت از نقاط ضعف و تهدیدها موقعیت شرکت ها را آسیب پذیر می سازد. به طور کلی، موفقیت در تجارت الکترونیک برای این شرکت ها به تقویت گرایش کارآفرینانه، سرمایه گذاری هوشمند در مهارت های دیجیتال، همکاری با پلتفرم های موجود و توسعه مدل های هیبریدی (آنلاین-حضوری) وابسته است. این رویکرد نه تنها موانع را کاهش می دهد، بلکه عملکرد مالی، عملیاتی و استراتژیک را بهبود بخشیده و زمینه ساز رشد پایدار در فضای دیجیتال خواهد بود.

کلیدواژه ها:

تجارت الکترونیک ، شرکت های کوچک و متوسط ، سازمان های کارآفرین محور