بررسی تاثیر عملکرد اجتماعی شرکت بر رفتار حرفه ای خرید با نقش میانجی هویت برند در شرکت پتروشیمی جم

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر عملکرد اجتماعی شرکت بر رفتار حرفه ای خرید با نقش میانجی هویت برند می باشد. روش پژوهش حاضر تحلیلی توصیفی از نوع پیمایشی و از نظر هدف کاربردی می باشد. جامعه این پژوهش شامل کلیه کارشناسان خرید و تدارکات شرکت پتروشیمی جم می باشد که طبق آمار تعداد آنها ۶۱ نفر می باشد. در این پژوهش با توجه به محدود بودن حجم جامعه آماری با استفاده از روش سرشماری تمامی جامعه مورد سنجش قرار می گیرد. ابراز پژوهش در این تحقیق شامل سه پرسشنامه استاندارد عملکرد اجتماعی هادیان نسب (۱۳۹۴)،پرسشنامه استاندارد هویت برند میل و اشفورث(۱۹۹۱) و پرسشنامه استاندارد رفتار حرفه ای خرید سازمانی کاریکاری(۲۰۲۲) استفاده شده است. پایایی پرسشنامه های مذکور بر اساس ضریب الفای کرونباخ برای پرسشنامه عملکرد اجتماعی ۰.۹۱۹ و برای پرسشنامه رفتار حرفه ای خرید ۰.۹۲۷ و برای پرسشنامه هویت برند ۰.۹۱۸ مورد ارزیابی و محاسبه گردید که بیانگر پایایی مطلوب پرسشنامه تحقیق می باشد. در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری" و به طور اخص تکنیک تحلیل مسیر با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس به بررسی مسیرهای مشخص شده پژوهش مطابق با مدل مفهومی پرداخته شده است. یافته های پژوهش نشان می دهد که عملکرد اجتماعی شرکت بر رفتار حرفه ای خرید در در شرکت پتروشیمی جم تاثیر مثبت و معنی دار دارد، هچنین هویت برند نقش میانجی معناداری را در رابطه بین عملکرد اجتماعی شرکت با رفتار حرفه ای خرید دارد.

کلیدواژه ها:

عملکرد اجتماعی ، رفتار حرفه ای خرید ، هویت برند.