آزمون و اعتبارسنجی فرضیات ساختاری پذیرش بازاریابی دیجیتال در شرکت های کوچک و متوسط ساختمانی ایران

این پژوهش با هدف آزمون و اعتبارسنجی فرضیات ساختاری مدل موانع پذیرش بازاریابی دیجیتال در شرکت های کوچک و متوسط صنعت ساخت وساز ایران، که همچنان با چالش های جدی در به کارگیری استراتژی های نوین مواجه هستند، انجام شده است. تحقیق حاضر از نوع کاربردی و توصیفی-پیمایشی بوده و با رویکرد کمی، داده های لازم از یک نمونه ۱۰۰ نفری از مدیران و کارشناسان صنعت ساخت وساز از طریق پرسشنامه گردآوری شد. برای تحلیل داده ها و ارزیابی مدل مفهومی، از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی استفاده گردید. مدل مفهومی، سه مانع کلیدی شامل کمبود دانش و مهارت، ضعف در تحلیل محیط بیرونی، و فقدان سرمایه گذاری و آموزش را به عنوان عوامل بازدارنده عملکرد موفق بازاریابی دیجیتال معرفی کرد. نتایج تحلیل نشان داد که تمامی این موانع، تاثیر منفی و معناداری بر موفقیت بازاریابی دیجیتال دارند؛ به گونه ای که فقدان سرمایه گذاری و آموزش قوی ترین عامل بازدارنده شناسایی شد. این یافته ها بر لزوم رفع موانع ساختاری از طریق تخصیص بودجه ثابت و تقویت مهارت های تخصصی دیجیتال برای دستیابی به عملکرد موفق تاکید می کنند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، شرکت های کوچک و متوسط ، ساختمانی ، موانع پذیرش ، مدل سازی معادلات ساختاری.