بررسی عوامل موثر بر برند شدن فرش ابریشم زنجان با عنوان فرش قم از نظر تولیدکنندگان در استان زنجان

زمینه: فرش یکی از مهمترین صنایع دستی ایران و استان زنجان یکی از قطب های مهم تولید فرش ابریشم دست بافت در ایران است که هنوز این استان به رغم تولید فرش های با کیفیت در صنعت فرش برند نبوده و تولیدات آن با نام قم به فروش می رسد. هدف: این پژوهش با هدف بررسی عوامل موثر بر برندسازی فرش ابریشم زنجان با عنوان فرش قم انجام شده است. سوال اساسی آن این است که چه عواملی در برند شدن فرش زنجان با نام قم موثر بوده است. روش پژوهش توصیفی-تحلیلی است که به صورت مقطعی به مطالعه عوامل موثر بر برند شدن فرش زنجان به نام قم پرداخته است.مواد و روش ها: جامعه آماری این پژوهش عبارت بود از کلیه دست اندرکاران اعم از بافندگان، فروشندگان، طراحان فرش دست بافت ابریشم زنجان در سال ۱۳۹۶، که تعداد آنها بر اساس برآوردهای اولیه در حدود ۳۰۰۰ بوده است. نمونه مورد بررسی در این پژوهش مطابق جدول مورگان، تعداد ۳۴۱ نفر تعیین و با روش نمونه گیری تصادفی ساده توزیع گردی که در نهایت ۳۲۵ پرسشنامه سالم بدست آمد که با نرم افزار آماری spss نسخه ۲۴ در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.نتیجه گیری: سه دسته عوامل انسانی، زمینه ای و فنی در برند شدن فرش ابریشم زنجان با نام قم تاثیر داشته است و چنین نتیجه شد که می توان با رفع برخی نواقص و تقویت تبلیغات، فرش استان زنجان را به نام خود استان برند نمود

کلیدواژه ها:

عوامل ، برند شدن ، فرش ابریشم ، زنجان ، قم.