برندینگ

با توجه به تغییرات سریع دنیای تجارت و اهمیتی که برند به عنوان یک عامل سرنوشت ساز در سازمان ها دارد، تاثیر یک برند از شرکت در ذهن مشتریان و بالاخره، جایگاهی که شرکت می تواند با توجه به عامل مهم برند کسب کند، این بررسی در زمینه برند مداری و تاثیر آن بر عملکرد سازمان صورت گرفته است. ضمن بررسی عواملی که می تواند برند مداری را تحت تاثیر قرار دهد، موانعی که عامل بازدارنده ایجاد برند در سازمان ها است و شاخص های دیگری چون نوآوری، تمایز، برند، عملکرد برند، عملکرد شرکت و برند مداری تعریف و اثر آنها بر یکدیگر مورد مطالعه قرار گرفته است. جامعه پژوهش حاضر که شرکت های شیرینی و شکلات شهر بجنورد است که ضمن انتخاب نمونه ۲۰۵ نفری از مدیران فروش آن ها داده های لازم با استفاده از یک پرسشنامه گردآوری شده است. طبق نتایج بدست آمده از آزمون فرضیات، تاثیر برند مداری در سازمان به عنوان یک استراتژی بازاریابی از طریق ایجاد نوآوری ها و تمایز در برند که به افزایش عملکرد برند منجر به بهبود عملکرد شرکت می انجامد، مورد تایید قرار گرفته است.

کلیدواژه ها:

برندینگ ، برند مداری ، نام و نشان تجاری ، علامت تجاری