بررسی تاثیر تضمین برند بر مزیت رقابتی پایدار با توجه به میانجی استراتژی بازاریابی و توسعه اعتماد مصرف کننده در شرکت توسعه صنایع غذایی ارگی

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر تضمین برند بر مزیت رقابتی پایدار با توجه به میانجی استراتژی بازاریابی و توسعه اعتماد مصرف کننده در شرکت توسعه صنایع غذایی ارگی بود. این پژوهش از لحاظ هدف پژوهش توصیفی و از لحاظ راهبرد پیمایشی و از نظر شیوه گردآوری داده ها، پرسشنامه ای می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل کلیه مشتریان شرکت توسعه صنایع غذایی ارگی می باشد که با توجه به فرمول کوکران نامحدود، اطلاعات از ۳۸۴ نمونه به روش تصادفی ساده جمع آوری شده است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد که شامل ۳۵ سوال پرسشنامه تضمین برند کیم همکاران (۲۰۱۲)، مزیت رقابتی پایدار حسینی (۱۳۹۰)، استراتژی بازاریابی مقمیم (۱۳۹۰)، اعتماد سمبادا و کوای (۲۰۱۹) می باشد. جهت سنجش پایایی و قابل اعتماد از ضریب آلفای کرونباخ با استفاده از نرم افزار SPSS که بیشتر از ۰.۷ محاسبه گردید استفاده شد. در سطح توصیفی این پژوهش با استفاده از مشخصه هایی نظیر فراوانی به تحلیل ویژگی های جامعه پرداخته شده و در قسمت تحلیل داده ها از فن مدل سازی معادلات ساختاری با رویکرد روش حداقل مربعات جزئی و با استفاده از نرم افزار Smart PLS برای بررسی الگوی مفهومی پژوهش بهره گرفته شده است. نتایج بدست آمده نشان می دهد که تضمین برند بر مزیت رقابتی پایدار با توجه به میانجی استراتژی بازاریابی و توسعه اعتماد مصرف کننده در شرکت توسعه صنایع غذایی ارگی تاثیر دارد. همچنین تضمین برند، اعتماد مصرف کننده و استراتژی بازاریابی بر مزیت رقابتی پایدار در شرکت توسعه صنایع غذایی ارگی تاثیر مثبت دارد. تضمین برند بر استراتژی بازاریابی و اعتماد مصرف کننده در شرکت توسعه صنایع غذایی ارگی تاثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

تضمین برند ، مزیت رقابتی ، پایدار ، استراتژی بازاریابی ، اعتماد