بررسی اثر تبلیغات مجازی بر سبک تصمیم گیری مدیریت هنرآموزان شهر سنندج

پژوهش حاضر با هدف بررسی اثر تبلیغات مجازی بر سبک تصمیم گیری مدیریت هنرآموزان شهر سنندج سال ۱۴۰۲ صورت گرفته است. با توجه به این که جامعه آماری هنرجویان نامحدود می باشد، با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده برای رفع اثرات پرسشنامه های گم شده، ناقص و ... حدود ۱۰ درصد دیگر به حجم نمونه اولیه اضافه گردید و در نهایت ۳۸۴ پرسشنامه با اطلاعات کامل تکمیل گردیده است. سپس با استفاده از پرسشنامه تبلیغات مجازی مدل الموالویس و پرسشنامه سبک تصمیم گیری هنرآموزان مدل کاتلر، داده ها جمع آوری گردید و برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها از همبستگی پیرسون و رگرسیون چندگانه استفاده شد. یافته های نهایی پژوهش حاکی از وجود تاثیر تبلیغات مجازی و ابعاد آن به ترتیب (شامل جلب توجه، ایجاد علاقه، سوق دادن به خرید، تحریک تمایل) بر سبک تصمیم گیری هنرآموزان در هنرستان ها مورد مطالعه با ضریب همبستگی (۰.۵۹۷) با اطمینان ۹۹% می باشد و نتایج آزمون رگرسیون چندگانه نیز نشان می دهند که کلیه ابعاد دارای تاثیر مستقیم و مثبت با ضریب تعیین (۰.۶۲) با اطمینان ۹۹% می باشند و همچنین بیشترین اثر مربوط به بعد جلب توجه که در بین پیش بینی های سبک تصمیم گیری مدیریت هنرآموزان دارا می باشد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات مجازی ، سبک تصمیم گیری هنرآموزان ، مدل AIDA