تحلیل آرایش رسانه ملی در حوزه ورزش در توانمندسازی شرکت های دانش بنیان ورزشی

تحولات نوآورانه در حوزه ورزش و ظهور شرکت های دانش بنیان ورزشی، ضرورت بازآرایی نقش و عملکرد رسانه ملی را در پشتیبانی از این زیست بوم نوظهور دوچندان کرده است. بااین حال، شواهد میدانی نشان می دهد که آرایش فعلی رسانه ملی در حوزه ورزش، نه تنها کارآمدی لازم برای توانمندسازی این شرکت ها را ندارد، بلکه در برخی موارد موجب تشدید گسست ارتباطی میان رسانه، نوآوری و ورزش شده است. هدف این پژوهش، تحلیل سازوکارهای موجود در رسانه ملی در مواجهه با شرکت های دانش بنیان ورزشی و شناسایی موانع و راهبردهای ارتقاء این تعامل بوده است. این پژوهش با رویکرد کیفی و مبتنی بر نظریه داده بنیاد به روش سیستماتیک اشتراوس و کوربین انجام شده است. داده ها از طریق مصاحبه نیمه ساختاریافته با ۲۰ نفر از خبرگان حوزه رسانه، نوآوری ورزشی و سیاست گذاری جمع آوری و با کدگذاری سه مرحله ای (باز، محوری و انتخابی) تحلیل گردید. بر اساس یافته ها، سه دسته از شرایط اصلی در شکل گیری پدیده «ناهم سویی رسانه ملی با زیست بوم نوآوری ورزشی» نقش دارند: شرایط علی (فقدان سیاست گذاری رسانه ای تخصصی، گسست میان رسانه و نهادهای نوآوری، سلطه نگاه نمایشی و هیجانی)، زمینه ای (تمرکزگرایی ساختاری در رسانه ملی، ضعف ارتباط نهادی، ضعف فرهنگ رسانه ای در شرکت ها) و مداخله گر (محدودیت های زیرساختی رسانه، فضای اقتصادی نامساعد، مقاومت فرهنگی درون رسانه، ضعف سیاست گذاری کلان). در واکنش به این وضعیت، چهار راهبرد اصلی شناسایی شد: بازطراحی ساختار رسانه ای در حوزه ورزش نوآور، سیاست گذاری رسانه ای هماهنگ با زیست بوم نوآوری، تقویت تعاملات بین نهادی و ارتقاء فرهنگ رسانه ای در شرکت های دانش بنیان منجر می شوند.

کلیدواژه ها:

رسانه ملی ، نوآوری ورزشی ، شرکت های دانش بنیان ، آرایش رسانه ای ، صداوسیما