رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی چریکی با رویکرد دیمتل (مطالعه موردی:فدراسیون بدنسازی و پرورش اندام ایران)

این پژوهش با هدف شناسایی، تحلیل علی و رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی چریکی در فدراسیون بدنسازی و پرورش اندام ایران انجام شد. بازاریابی چریکی به عنوان رویکردی خلاقانه و کم هزینه می تواند در جذب مخاطب و توسعه بازارهای ورزشی موثر باشد. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از حیث روش توصیفی–تحلیلی بود. جامعه خبرگان شامل مدیران فدراسیون، متخصصان بازاریابی ورزشی، مربیان حرفه ای و اساتید دانشگاهی بود که با روش نمونه گیری هدفمند و گلوله برفی انتخاب شدند. حجم نمونه ۱۵ نفر (۳/۷۳ درصد مرد، ۷/۴۶ درصد با مدرک کارشناسی ارشد و ۳/۵۳ درصد با مدرک دکتری) بود. برای تحلیل روابط علی و معلولی بین عوامل، از روش تصمیم گیری چندمعیاره دیمتل استفاده شد. داده ها از طریق پرسشنامه ماتریس مقایسه زوجی گردآوری شده و با محاسبه شاخص های D (تاثیرگذاری)، R (تاثیرپذیری)، D+R (تعامل) و D-R (نقش علی یا معلولی) تحلیل شدند. یافته ها نشان داد که عوامل محیطی زیربنایی (اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی) با ۵۸۷/۸D= در خوشه علی قرار دارند و جهت دهنده راهبردهای چریکی اند؛ در حالی که تحولات فناورانه و رسانه های اجتماعی (۷۶۹/۸R= برای پیامدها) در خوشه معلولی جای می گیرند. پیامدها (۶۸۱/۱۶D+R=) و شرایط مداخله گر (۶۱/۱۶D+R=) بیشترین تعامل را با سیستم دارند

کلیدواژه ها:

بازاریابی چریکی ، فدراسیون بدنسازی و پرورش اندام ، دیمتل ، تحلیل علی-وابستگی