تبیین رفتار اشتراک گذاری زنان از محتوای سبک زندگی ورزشی در فضای مجازی: نقش ترس از دست دادن، مصرف نمایشی و مقایسه اجتماعی

هدف این پژوهش، تبیین رفتار اشتراک گذاری زنان از محتوای سبک زندگی ورزشی در فضای مجازی بود. این پژوهش با توجه به هدف کاربردی، در حوزه پژوهش های کمی و به صورت توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری شامل زنان بیشتر از ۱۸ سال و فعال در شبکه های اجتماعی بود که به اشتراک گذاری محتوای ورزشی و سبک زندگی علاقه مند بودند. نمونه گیری به صورت دردسترس صورت گرفت و با استفاده از فرمول کوکران، حجم نمونه ۲۲۰ نفر تعیین شد. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه های استاندارد فومو، مصرف نمایشی و رفتار اشتراک گذاری (دینه و لی، ۲۰۲۴) و مقایسه اجتماعی (کفلی کول و همکاران، ۲۰۲۵) براساس طیف لیکرت بود که روایی آن ها با روش ترجمه و بازترجمه و پایایی با آلفای کرونباخ بیشتر از ۷/۰ تایید شد. داده ها با نرم افزار  SmartPLS ۴ تحلیل شدند. یافته ها نشان داد که مقایسه اجتماعی (۴۲۶/۰=β، ۶۶۲/۷=t) بر فومو، فومو بر مصرف نمایشی (۳۷۵/۰=β، ۳۷۴/۶=t) و رفتار اشتراک گذاری (۳۳۷/۰=β، ۱۲۲/۶=t) و مصرف نمایشی نیز (۳۶۸/۰=β، ۹۱۵/۶=t) بر رفتار اشتراک گذاری تاثیر مثبت و معناداری دارد. براساس نتایج، ترس از دست دادن اثر درخور توجهی بر رفتار اشتراک گذاری مصرف در میان کاربران شبکه های اجتماعی دارد. افرادی که سطح بالاتری از فومو را تجربه می کنند، فشار بیشتری برای به اشتراک گذاری خریدهای خود احساس می کنند تا بتوانند هویت اجتماعی خویش را مدیریت کنند. مصرف نمایشی به عنوان یکی از مفاهیم کلیدی در جامعه شناسی مصرف، نشان دهنده تمایل افراد به نمایش هویت، موقعیت اجتماعی و سبک زندگی خود از طریق کالاها، خدمات و فعالیت هایی است که جنبه نمادین دارند. مصرف نمایشی و رفتار به اشتراک گذاری، رابطه تعاملی با ساختار اجتماعی و فرهنگی پیرامون دارند. می توان گفت، مصرف نمایشی و رفتار به اشتراک گذاری در زنان تولیدکننده محتوای لایف استایل ورزشی، بازتابی از تغییرات فرهنگی گسترده تری است که در جامعه جریان دارد.