بررسی نقش پلتفرم های دیجیتال(Market place) در ایجاد فرصت های جدید کارآفرینی در کسب وکارهای کوچک

تحول دیجیتال در دهه های اخیر موجب شکل گیری مدل های نوین کسب وکار شده است که یکی از مهم ترین آن ها پلتفرم های دیجیتال یا بازارگاه های آنلاین (Market place) هستند. این پلتفرم ها با ایجاد زیرساخت های فناورانه برای تعامل میان عرضه کنندگان و تقاضاکنندگان، فرصت های جدیدی برای ورود کسب وکارهای کوچک به بازارهای گسترده تر فراهم کرده اند. هدف این پژوهش بررسی نقش پلتفرم های دیجیتال در ایجاد و توسعه فرصت های کارآفرینانه برای کسب وکارهای کوچک است. پژوهش حاضر با رویکرد توصیفی–تحلیلی و مبتنی بر روش پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری شامل کارآفرینان و صاحبان کسب وکارهای کوچک فعال در پلتفرم های دیجیتال بوده و داده ها از طریق پرسشنامه استاندارد و تحلیل ادبیات نظری گردآوری شده اند. برای تحلیل داده ها از روش های آماری توصیفی و استنباطی از جمله تحلیل همبستگی و رگرسیون استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که پلتفرم های دیجیتال از طریق کاهش هزینه های ورود به بازار، افزایش دسترسی به مشتریان، فراهم کردن زیرساخت های پرداخت و لجستیک، و ایجاد قابلیت مقیاس پذیری، نقش مهمی در ایجاد فرصت های جدید کارآفرینی ایفا می کنند. همچنین یافته ها نشان می دهد که استفاده موثر از ابزارهای دیجیتال، مهارت های بازاریابی آنلاین و اعتماد مشتریان از عوامل کلیدی موفقیت کسب وکارهای کوچک در این پلتفرم ها محسوب می شوند. نتایج این پژوهش می تواند به سیاست گذاران، کارآفرینان و مدیران پلتفرم های دیجیتال در طراحی راهبردهای موثر برای توسعه کارآفرینی دیجیتال کمک کند.

کلیدواژه ها:

پلتفرم های دیجیتال ، بازارگاه آنلاین ، کارآفرینی دیجیتال ، کسب وکارهای کوچک ، اقتصاد پلتفرمی