واکاوی نقش استراتژی های بازاریابی شهری در توسعه پایدار شهری: بررسی نقش میانجی تصویر برند شهری

در حال حاضر نیمی از جمعیت جهان در شهرها زندگی می کنند و بسیاری از شهرها که نقش غالب در زندگی هر یک از کشورها را ایفا می کنند، سهم تعیین کننده ای در زندگی سیاسی، اقتصادی و اجتماعی نه تنها کشورها، بلکه در کل جهان دارند. برای سنجش این تاثیر بایستی به مطالعه استراتژی های بازاریابی شهر و نقش آن در توسعه پایدار پرداخته شود که در این میان نقش برند شهرها که برای توسعه شهرها، جذب گردشگری، معرفی ثروت شهر و بهبود کیفیت زندگی جامعه انجام می شود به خودی خود برای این ارزیابی نمایان می شود. جامعه آماری این تحقیق مدیران و کارشناسان شهرسازی شهرداری تبریزمی باشندکه با استفاده از نمونه گیری در دسترس و هدفمند به تعداد ۸۰ نفر انتخاب شدند تعیین شد. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد استراتژی های بازاریابی شهری گلند و اکایا (۲۰۰۱) ، پرسشنامه توسعه پایدار شهری روفایدا (۲۰۰۷) و پرسشنامه تصویر برند شهری زهرا(۲۰۲۳) استفاده گردید. تجزیه و تحلیل دادهها از طریق مدل سازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارهای SPSS ۲۳ و Smart PLS ۳ انجام گردید. نتایج پژوهش نشان داد استراتژی های بازاریابی شهری بر تصویربرند شهری و توسعه پایدار شهری به ترتیب ۹۲۶/۰ =β و ۵۳۹/۰ =β تاثیر مستقیم و مثبتی دارد. نتایج بیانگر این است که استراتژی های بازاریابی شهری و تصویر مثبت برند شهری برای توسعه پایدار شهری بسیار مهم است و می توان آن را از طریق بازاریابی استراتژیک و تلاش های ارتباطی که بر عوامل فرهنگی و اقتصادی متمرکز است، افزایش داد.

کلیدواژه ها:

واکاوی نقش ، استراتژی های بازاریابی ، توسعه پایدار ، تصویر برند شهری ، تبریز