ارائه الگوی خط مشی گذاری فرهنگی ترویج بیمه زندگی (رویکرد آمیخته)

زمینه و هدف:این پژوهش با هدف شناسایی عوامل موثر بر پذیرش بیمه زندگی و ارائه مدل خط مشی گذاری فرهنگی برای ترویج بیمه زندگی در ایران انجام شده است. عواملی چون مسائل اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی و سیاسی به عنوان تاثیرگذارترین عوامل بر پذیرش بیمه زندگی در این تحقیق بررسی شدند.روش شناسی:این تحقیق به صورت آمیخته (کیفی و کمی) انجام شد. در فاز کیفی از روش تحلیل مضمون براساس مدل براون و کلارک (۲۰۰۶) برای تجزیه وتحلیل داده های حاصل از مصاحبه های خبرگان و اسناد کتابخانه ای استفاده شد. در فاز کمی، از مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) برای آزمون فرضیات و تحلیل روابط علی بین متغیرها استفاده شد. ابزار گردآوری داده ها در فاز کمی، پرسشنامه ای مبتنی بر مقیاس لیکرت پنج درجه بود.یافته ها:نتایج بخش کیفی نشان داد که بحران های اقتصادی، موانع فرهنگی، باورهای بازدارنده، سواد مالی پایین، و ضعف زیرساخت های دیجیتال از عوامل اصلی تاثیرگذار بر پذیرش بیمه زندگی در ایران هستند. در بخش کمی، مدل سازی معادلات ساختاری تاثیر معنادار این عوامل را بر پذیرش بیمه زندگی تایید کرد. همچنین، رسانه ها و گروه های مرجع به عنوان عوامل مداخله گر، تاثیر زیادی در تغییر نگرش ها و رفتارهای اجتماعی نسبت به بیمه زندگی دارند.نتیجه گیری:این پژوهش تاکید می کند که برای ترویج بیمه زندگی در ایران، تغییر نگرش ها و تقویت آگاهی عمومی ضروری است. راهکارهایی چون استفاده از فناوری های نوین، مشوق های مالی، شفافیت در فرآیندهای بیمه ای و ارتقای سواد مالی به عنوان راهبردهای اصلی برای افزایش پذیرش بیمه زندگی پیشنهاد می شود.

کلیدواژه ها:

بیمه زندگی ، خط مشی گذاری فرهنگی ، رویکرد تحقیق آمیخته ، فرهنگ اجتماعی ، سازمانهای دولتی