پردازش غیرخطی و آنالیز آماری سیگنال های EEG در بررسی خوشایندی و علاقه مندی به انتخاب یک کالا

در این پژوهش، یک طرح بازاریابی عصبی توسط پردازش سیگنال های EEG انجام شده و در آن میزان علاقه مندی افراد جامعه به خرید یک کالای تزئینی نسبتا لوکس مورد ارزیابی قرار گرفته است. سیگنال های مغزی ۲۴ شرکت کننده در هنگام تماشای تصاویر سنگ های زینتی (که بر اساس معیارها و شاخص های ارزیابی متداول در امور اقتصادی، دارای مزیت نسبی در صادرات است) ثبت و پردازش شده تا اطلاعات معناداری از فعالیت مغزی که درگیر فرایند احساسی/دوست داشتن و تصمیم گیری/انتخاب است به دست آید. سیگنال های ثبت شده در فاز تحریک و انتخاب، برای حذف نویزها و آرتیفکت ها در چند مرحله پیش پردازش شده اند. سپس برای به دست آوردن نواحی فعال مغز هنگام تماشای سنگ های ارزشمند، داده های ۱۹-کاناله ی EEG توسط ابزارهای چندگانه پردازش شده است. نگاشت مغزی و آنالیز منطقه ای نشان می دهد که فعالیت نواحی اکسیپیتال>فرونتال>لیمبیک بیش از سایر نواحی مغز بوده و هم چنین نیم کره ی چپ بیش از نیم کره ی راست فعالیت داشته است. در فاز بعدی، ویژگی غیرخطی آنتروپی تقریبی از سیگنال ها استخراج شده و از آن برای آموزش شبکه ی عصبی-فازی استفاده شده است. شبکه ی نوروفازی به عنوان طبقه بند اتوماتیک جهت آموزش و پیش بینی انتخاب افراد به کار گرفته شده است. نتایج حاصل از این پردازش دارای صحت ۲۵/۸۶% و دقت ۴/۸۷% در کلاس بندی سه گروهه (دو گروه خوشایند و یک گروه ناخوشایند بر حسب انتخاب های کابران) می باشد. در فاز نهایی، با استفاده از اطلاعات به دست آمده از پرسش نامه ای که توسط شرکت کنندگان تکمیل شده، بعد از جلسه ی ثبت، آنالیز آماری ناخودآگاه و خودآگاه توسط آزمون t، آنالیز واریانس و رگرسیون انجام شده است. نتایج آزمون آماری حاکی از وجود تفاوت معناداری بین شناخت خوشانیدی و ناخوشایندی در انتخاب بین گروه خانم ها و آقایان و در انتخاب انواع سنگ ها می باشد. هم چنین با استفاده ازنتایج آزمون آماری، فرضیه ی عدم وجود تفاوت معنادار میان انتخاب های خودآگاه و ناخودآگاه، مردود شد.

کلیدواژه ها:

سیگنال EEG ، بازاریابی عصبی ، آنالیز مولفه های مستقل ، آنتروپی تقریبی ، شبکه ی عصبی-فازی ، آنالیز آماری ، نگاشت مغزی