حقوق مصرف ورزشی: ظهورالگوواره کاتالونیایی«بیش از یک باشگاه» (پیوند فلسفه حقوق ورزشی به زیبایی شناسی فوتبال)

به سبب جذابیت منحصر به فرد ورزش بویژه فوتبال، اشخاص زیادی در قالب مصرف کننده در شکل های مختلف اعم از هواداران و تماشاگران مستقیم (شخصی) یا غیرمستقیم (از طریق رسانه)، اقدام به (خرید) و مصرف محصولات یا خدمات ورزشی می نمایند. در حقوق مصرف ورزشی، فراتر بودن از یک باشگاه از جانب عرضه کنندگان محصولات و خدمات ورزشی (باشگاهها) و مولفه علقه معنوی از سوی مصرف کنندگان، شاخص های محوری محسوب می شوند. با چنین طرز تلقی، الگوواره «بیش از یک باشگاه» قابلیت طرح را دارد که بر اساس فلسفه و مشی «باشگاه بارسلونا» برای مصرف کنندگان ورزشی بویژه هواداران جوان ارائه شده است. فلسفه عملی این الگوواره با چشم انداز زیبایی شناسی فوتبال بر چهار رکن استوار می باشد: ۱- باشگاه فراتر از یک تیم با ستاره های بزرگ است؛ ۲- باشگاه فراتر از یک استادیوم با رویاهای بزرگ است؛ ۳- باشگاه فراتر از جام هایی است که کسب کرده است و ۴-باشگاه بیشتر از گل هایی است که به ثمر رسانده است. واضح است که، ارزش هایی مانند فروتنی، جاه طلبی، تلاش، کار تیمی و احترام، به اندازه پیروزی، بخشی از شیوه بازی آنان می باشد. آنچه که شعار مذکور را به عنوان الگویی مناسب برای رعایت حقوق مصرف ورزشی تبدیل می نماید، گزاره هایی است که از روح آن استخراج می شود: ۱- کثرت و تعدد اعضا؛ ۲- سبک خود؛ ۳- ورزش حرفه ای؛ ۴- مکتب و مدرسه ای برای زندگی ۵- ارزش ها ؛ ۶- نام و برند؛ ۷- تغییرات اجتماعی؛ ۸- دانش و نوآوری ورزشی. در راستای عملیاتی نمودن الگوواره بیش از یک باشگاه، مولفه های: ۱- اولویت بندی ورزشی؛ ۲- دموکراسی و مدیریت باشگاه؛ ۳- اجرای یک استراتژی تجاری برای افزایش درآمد؛ و ۴- توسعه نوآورانه مسئولیت اجتماعی(شرکتی) باشگاههای ورزشی قابل ذکر هستند. باشگاه فوتبال بارسلونا، نمایانگر یک مدل ورزشی مدرن موفق و بی نقص است که متکثر و سرشار از معانی است. روح و اندیشه مستتر در الگوواره مذکور در زمینه محصولات و خدمات ورزشی، الهام بخش نگارنده در تشریح حقوق مصرف ورزشی بوده که در حقوق ورزشی ایران و برای باشگاههای ایرانی اثرگذار است. رویکرد این مقاله در مطالعه(بررسی) و پژوهش به روش تحلیلی- توصیفی است.

کلیدواژه ها:

حقوق مصرف ، ورزش ، فوتبال ، محصولات و خدمات ورزشی ، الگوواره بیش از یک باشگاه