حریم خصوصی در عصر دیجیتال: دیدگاه حسابداری ذهنی دوبل

است. بنابراین، هدف پژوهش حاضر، بررسی امنیت حریم خصوصی شبکه های اجتماعی مجازی با استفاده ازنظریه حسابداری ذهنی دوبل است. جامعه آماری این پژوهش، کاربران بالای ۱۸ سال شبکه های اجتماعی مجازی (همچون اینستاگرام، یوتیوب، واتس آپ، آپارات و روبیکا) بودند. داده های پژوهش از طریق پرسشنامه و به روش نمونه گیری متوالی جمع آوری شدند. حجم نمونه ۳۸۵ نفر بود. برای تحلیل داده ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد، ارزش ادراک شده بر قصد کاربران از افشای اطلاعات شخصی در شبکه های اجتماعی مجازی تاثیر معناداری دارد. همچنین، ارزش ادراک شده بر حسابداری ذهنی دوبل [ضریب تعدیل لذت (α) و ضریب تسکین درد (β)] تاثیر معناداری دارد. طبق یافته های پژوهش، حسابداری ذهنی دوبل بر قصد کاربران از افشای اطلاعات در شبکه های اجتماعی مجازی تاثیر معناداری دارد. به علاوه، حسابداری ذهنی دوبل، اثر میانجی بر رابطه بین ارزش ادراک شده و قصد کاربران از افشای اطلاعات در شبکه های اجتماعی دارد. در پایان، حساسیت نسبت به حریم خصوصی، اثر تعدیلی بر رابطه بین ارزش ادراک شده و حسابداری ذهنی دوبل با قصد کاربران از افشای اطلاعات در شبکه های اجتماعی مجازی دارد. بر اساس یافته های این پژوهش، حفظ و حراست از حریم خصوصی کاربران ضمن بهبود رفاه فردی و اجتماعی می تواند سبب تداوم فعالیت شبکه های اجتماعی مجازی نیز شود. این پژوهش، با بررسی بیشتر فرایندهای روان شناختی تجزیه وتحلیل هزینه منفعت در میان کاربران شبکه های اجتماعی مجازی، می تواند بینش جدیدی را برای مطالعات آینده ارائه کند.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی مجازی ، نظریه حسابداری ذهنی دوبل ، امنیت حریم خصوصی ، افشای اطلاعات شخصی