شناسایی و اعتباریابی عوامل زمینه ایی و مداخله گر موثر بر عوامل پیش بین فرصت های بازاریابی کارآفرینانه در شرکت های بین المللی

هدف مطالعه حاضر شناسایی و اعتباریابی عوامل زمینه ای و مداخله گر موثر بر عوامل پیش بین فرصت های بازاریابی کارآفرینانه در شرکت های بین المللی است. روش این مطالعه آمیخته (کیفی- کمی) است، جمع آوری داده ها در بخش کیفی و کمی انجام شد. در بخش کیفی داده ها از طریق مطالعه منابع مستند و مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۱۷ نفر از مدیران و همچنین کارشناسان فعال در حوزه کارآفرینی، از طریق نمونه گیری هدفمند و گلوله برفی با استفاده از نرم افزار MAXQDA۱۸ جمع آوری شد و با روش داده بنیاد مورد تحلیل قرار گرفت. در بخش کمی با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته داده ها ۱۴۸ نفر مدیران ارشد و میانی مدیران شرکت های بین المللی داخلی شهر تهران به شیوه نمونه گیری در دسترس گردآوری و با روش مدل سازی معادلات ساختاری آزمون شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه توسط اساتید و متخصصین بررسی و پایایی ابزار توسط ضریب آلفای کرونباخ تایید شد. بر اساس یافته های بخش کیفی پس از انجام سه مرحله کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی، درمجموع ۱۲۹ مفهوم ۲۲ مقوله و ۸ مقوله اصلی به دست آمد که نشان داد عوامل زمینه ای (بسترساز) در قالب شش دسته شامل سرمایه، عوامل شرکتی، یادگیری اجتماعی، جمع آوری و مطالعه اطلاعات، ویژگی های فردی و عوامل اجتماعی و عوامل مداخله گر (تاثیرگذار) در قالب دو دسته شامل عوامل تقویت کننده و تضعیف کننده نقش عامل موثر را دارند. درنهایت مدل عوامل شناسایی شده طراحی و در بخش کمی مورد آزمون قرار گرفت. داده های گردآوری شده توسط آزمون تحلیل عاملی تاییدی به روش حداقل مربعات جزئی (PLS) موردسنجش قرار گرفت و روایی سازه نیز تایید شد. با توجه به مقادیر ضرایب معناداری (t) به دست آمده با اطمینان ۹۵ از مدل ساختاری کلیه عوامل تاثیری معنادار و در جهت مثبت بر عوامل پیش بین فرصت های بازاریابی کارآفرینانه داشتند.

کلیدواژه ها:

عوامل پیش بین ، فرصت های بازاریابی کارآفرینانه ، آمیخته ، شرکت های بین المللی