بررسی عوامل موثر بر تمایل مصرف کنندگان به خرید و رفتار خرید بیان شده نسبت به موادغذایی ارگانیک با نقش تعدیل کننده دفعات خرید

هدف: داشتن فهم بهتر از مقصد دیدگاهی مصرف کنندگان می تواند به بازاریابان کمک کند تا ارتباط عمیق تری با خریداران برقرار نمایند و در نتیجه سهم بازار خود را افزایش دهند. ضرورت پردازش به ابعاد مختلف رفتار مصرف کنندگان محصولات غذایی ارگانیک در سراسر ایران باتوجه به تقاضای رو به افزایش این محصولات در سطح کشور و تعداد کم مطالعات رفتار مصرف کننده احساس می شود. بنابراین هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی عوامل موثر بر تمایل مصرف کنندگان به خرید و رفتار خرید بیان شده نسبت به موادغذایی ارگانیک با نقش تعدیل کننده دفعات خرید می باشد.

روش شناسی: جامعه آماری پژوهش حاضر شامل مردم شهر اصفهان و مصرف کنندگان موادغذایی ارگانیک این شهر از دی ماه سال ۱۴۰۱ تا خرداد ماه سال ۱۴۰۳ است. برای انتخاب نمونه با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده، از فرمول کوکران استفاده شده است که براساس این فرمول به دلیل بزرگ بودن جامعه آماری، تعداد نمونه آماری ۳۸۴ نفر برآورد گردید. این پژوهش از نظر نوع هدف کاربردی و از نظر نوع ماهیت، توصیفی-پیمایشی است. همچنین برای تجزیه و تحلیل داده ها و بررسی فرضیات این پژوهش از نرم افزار PLS استفاده شده است.

یافته ها: نتایج پژوهش حاکی از آن است که تمایل به خرید بر رفتار خرید بیان شده بیشترین تاثیر را دارد.

نتیجه گیری: بنابراین پیشنهاد می گردد فروشندگان موادغذایی ارگانیک با افزایش آگاهی مردم نسبت به نگرانی موادغذایی، سلامتی و همچنین شناخت کافی از لحاظ هویتی و شخصی، مورد تمایلات افراد را افزایش داده و به وسیله این امر موجب افزایش دفعات خرید آنان شوند.

کلیدواژه ها:

آگاهی سلامت ، هویت شخصی ، تمایل به خرید ، رفتار خرید بیان شده ، دفعات خرید