مدیریت بازرگانی سبز؛ راهکاری برای توسعه پایدار شهری

توسعه پایدار شهری به عنوان یکی از مهم ترین رویکردهای نوین در مدیریت شهرها، نیازمند بازنگری اساسی در الگوهای مدیریتی، اقتصادی و زیست محیطی است. در این میان، مدیریت بازرگانی سبز به عنوان راهکاری نوآورانه و کارآمد، نقش کلیدی در هم افزایی میان اهداف اقتصادی، مسئولیت های اجتماعی و الزامات زیست محیطی ایفا می کند. هدف این پژوهش، تبیین مفهوم مدیریت بازرگانی سبز و تحلیل نقش آن در تحقق توسعه پایدار شهری با تاکید بر عملکرد نهادهای شهری و شهرداری ها است.این مطالعه با رویکردی توصیفی تحلیلی و بر پایه تحلیل مفهومی و تجربی، ابعاد مختلف مدیریت بازرگانی سبز شامل سیاست های خرید سبز، نوآوری های دوستدار محیط زیست، بازاریابی سبز، مدیریت زنجیره تامین پایدار و مسئولیت اجتماعی سازمانی را مورد بررسی قرار می دهد. یافته های پژوهش نشان می دهد که به کارگیری اصول مدیریت بازرگانی سبز در سازمان های شهری، ضمن کاهش اثرات منفی زیست محیطی فعالیت های اقتصادی، موجب افزایش بهره وری منابع، بهبود تصویر ذهنی شهرداری ها، ارتقای اعتماد شهروندان و تقویت مزیت رقابتی شهرها در مسیر توسعه پایدار می شود.نتایج حاکی از آن است که مدیریت بازرگانی سبز می تواند به عنوان یک ابزار راهبردی در سیاست گذاری شهری، زمینه ساز رشد اقتصادی پایدار، کاهش هزینه های بلندمدت شهری، افزایش مشارکت بخش خصوصی و ارتقای کیفیت زندگی شهروندان باشد. در نهایت، این پژوهش بر ضرورت نهادینه سازی رویکرد مدیریت بازرگانی سبز در برنامه ریزی های شهری، آموزش مدیران و تدوین سیاست های حمایتی تاکید کرده و آن را یکی از پیش نیازهای اساسی دستیابی به شهرهای پایدار و زیست پذیر معرفی می کند.کلیدواژه ها:مدیریت بازرگانی سبز، توسعه پایدار شهری، مدیریت شهری، بازاریابی سبز، مسئولیت اجتماعی سازمانی، شهر پایدار