استراتژی ها و تکنیک های بازاریابی برای بهبود عملکرد و جذب مخاطبان ورزش های الکترونیکی

چکیده: هدف پژوهش حال حاضر، بررسی استراتژی ها و تکنیک های بازاریابی برای بهبود عملکرد و جذب مخاطبان ورزش های الکترونیکی است. روش تحقیق به صورت کیفی و با مرور ادبیات نظری، آمارهای بازار ایران و تحلیل مدل های بازاریابی AIDA و RACE انجام شده است. یافته ها نشان می دهد که رشد فناوری، رسانه های اجتماعی و تغییر الگوهای مصرفی، نیاز به به کارگیری استراتژی های بازاریابی نوین و تکنیک های اجرایی نظیر بازاریابی رویداد را در حوزه ورزش های الکترونیکی دوچندان کرده است. همچنین استفاده از مدل های AIDA و RACE می تواند فرآیند جذب، تبدیل و وفادارسازی مخاطبان را ساختارمند کند. نتیجه گیری تحقیق بر اهمیت هماهنگی بین ابعاد استراتژیک، اجرایی و تطبیق پیام های بازاریابی با ویژگی های فرهنگی و جمعیتی بازار ایران تاکید دارد و بومی سازی تولیدات دیجیتال را به عنوان یکی از فرصت های رشد صنعت بازی های رایانه ای مطرح می کند.

کلیدواژه ها:

ورزش های الکترونیکی ، مدل RACE ، مدل AIDA ، تعامل مخاطبان ، تبلیغات آنلاین