تحلیل نقش فرهنگ سازمانی در پذیرش فناوری های نوین

مطالعات در دهه اخیر تحولات پرشتاب فناوری و دیجیتالی شدن، اقتصاد مجموعه ای از چالش ها و فرصت ها را برای برندهای نوظهور به وجود آورده است. ظهور پلتفرم های دیجیتال، تغییر در رفتار مصرف کننده و افزایش رقابت پذیری جهانی ایجاب می کند که برندها رویکردهای خود را از بازاریابی سنتی به بازاریابی مبتنی بر داده و تعامل تغییر دهند. پژوهش حاضر مروری نظام مند بر داخلی و خارجی انجام داده تا ابعاد فرهنگی رهبری تحول آفرین و پذیرش فناوری را در شکل گیری استراتژی های موثر بازاریابی دیجیتال تبیین کند. بر اساس مرور منابع، سه محور اصلی شامل فرهنگ سازمانی حمایتی از نوآوری، رهبری تحول آفرین و پذیرش فعال فناوری دیجیتال نقش کلیدی در موفقیت برندهای نوظهور دارند. مدل مفهومی پیشنهادی نشان می دهد که رهبری تحول آفرین با ایجاد فرهنگ سازمانی حامی نوآوری موجب بهبود پذیرش فناوری دیجیتال و در نتیجه ارتقای اثربخشی استراتژی بازاریابی دیجیتال و رشد پایدار برند می شود. این هم افزایی میان عوامل انسانی، سازمانی و فناورانه نقشه راهی برای مدیران برندهای نوظهور در محیط دیجیتال ترسیم می کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، برندهای نوظهور ، فرهنگ سازمانی ، رهبری تحول آفرین ، پذیرش فناوری