فناوری های نوین و کارکرد آن در توسعه محصول جدید

این پژوهش با هدف بررسی نقش فناوری های نوین در توسعه محصول جدید انجام شده است. توسعه محصول به عنوان یکی از ارکان اصلی آمیخته بازاریابی در دهه های اخیر تحت تاثیر ظهور فناوری های دیجیتال و هوش مصنوعی دگرگونی های بنیادین را تجربه کرده است. در این مطالعه با رویکرد مرور نظام مند، ادبیات مجموعه ای از تحقیقات داخلی و بین المللی مورد تحلیل قرار گرفت تا ابعاد نظری و کاربردی این تحول روشن شود. یافته ها نشان می دهد که فناوری های نوین در تمامی مراحل توسعه محصول از تولید ایده و طراحی تا آزمایش و عرضه، نقش آفرین هستند. هوش مصنوعی با ابزارهایی چون تحلیل احساسات، استخراج دانش، سیستم های خبره و یادگیری ماشینی، امکان شخصی سازی و بهینه سازی طراحی را فراهم می سازد. همچنین فناوری های دیجیتال مانند رایانش ابری، اینترنت اشیا، داده های بزرگ و ربات های صنعتی به عنوان محرک های اصلی نوآوری شناخته می شوند و موجب افزایش کارایی، عملیاتی، بهبود جریان اطلاعات و ارتقای درآمدهای ناشی از نوآوری می گردند. بررسی مطالعات داخلی نشان داد که اجرای این فناوری ها در ایران نیازمند توجه به اقتضائات محیطی، ساختاری و قانونی است، در حالی که در سطح جهانی چالش اصلی تبدیل نوآوری های فناورانه به محصولات تجاری باقی مانده است. در مجموع، نتایج پژوهش حاکی از آن است که ترکیب هوش مصنوعی و فناوری های دیجیتال می تواند اثر بخشی توسعه محصول جدید را به طور چشمگیری افزایش دهد و مسیر نوآوری را به سوی خلق ارزش پایدار برای مشتریان و سازمان ها هدایت کند.

کلیدواژه ها:

فناوری های نوین ، توسعه محصول ، محصول جدید