نقش استراتژی بازاریابی دیجیتال در رشد برندهای نوظهور

رشد برندهای نوظهور در محیط رقابتی امروز بیش از هر زمان دیگری به بهره گیری اثربخش از استراتژی های بازاریابی دیجیتال وابسته شده است. هدف این مقاله بررسی نقش و جایگاه استراتژی های بازاریابی دیجیتال در رشد برندهای نوظهور از طریق مرور نظام مند ادبیات پژوهشی سال های ۲۰۱۸ تا ۲۰۲۵ است. در این پژوهش، با استفاده از روش مرور نظام مند مجموعه ای از مقالات علمی معتبر بین المللی، مطالعات فارسی و گزارش های صنعتی مرتبط با بازاریابی دیجیتال، بازاریابی محتوایی، بازاریابی تاثیرگذار، هوش مصنوعی و مدیریت برند مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان می دهد که استراتژی های بازاریابی دیجیتال از طریق مولفه هایی نظیر بازاریابی محتوایی، بازاریابی تاثیرگذار، شخصی سازی مبتنی بر هوش مصنوعی و تعامل در شبکه های اجتماعی، نقش معناداری در افزایش آگاهی از برند، ایجاد اعتماد مشتری و تقویت هویت برند ایفا می کنند. همچنین یافته ها حاکی از آن است که اعتماد مشتری و هویت برند به عنوان متغیرهای میانجی تاثیر این استراتژی ها را بر رشد برندهای نوظهور تقویت می کنند. در نهایت بر اساس تجمیع یافته ها یک مدل مفهومی توسعه یافته برای تبیین سازوکار تاثیر بازاریابی دیجیتال بر رشد برندهای نوظهور ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، برندهای نوظهور ، رشد برند ، بازاریابی محتوایی ، بازاریابی تاثیرگذار