مطالعه ارزش ویژه برند تیم ملی والیبال ایران و ارائه مدل

هدف از تحقیق حاضر مطالعه ارزش ویژه برند تیم ملی والیبال ایران و ارائه مدل می­باشد. روش تحقیق توصیفی و از نوع تحقیقات همبستگی بوده است. جامعه آماری تحقیق شامل اعضای باشگاه هواداران تیم ملی است که مسابقات تیم در لیگ جهانی والیبال مشاهده کردند. نمونه آماری روش نمونه ­گیری تصادفی ساده و بر اساس جدول مورگان ۳۸۴ نفر تعیین گردید. برای جمع آوری داده­ها پرسشنامه ی تلفیق شده ارزش ویژه برند مشتمل بر پرسشنامه ­های آکر (۲۰۰۹)؛ پرهیزگار و ابراهیمی عابد (۱۳۹۱) و گلادن و فانک (۲۰۰۲) با مقیاس پنج ارزشی لیکرت مورد استفاده قرار گرفت. برای آزمون طبیعی بودن داده­های تحقیق از آزمون کولموگراف- اسمیرنوف و آزمون­های فرضیه­های تحقیق از آزمون همبستگی در سطح معناداری ۰۵/۰P≤ و برای جهت آزمون الگوی تحقیق از روش آماری مدل­یابی(PLS-SEM) با استفاده از تحلیل مسیر استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده­ها نشان داد که بین ارزش ویژه برند و مولفه­های آن با آگاهی از برند، کیفیت ادراک شده، وفاداری و تداعی برند رابطه معناداری وجود دارد. بدین معنی که با افزایش آگاهی از برند، کیفیت ادراک شده، وفاداری و تداعی برند، ارزش ویژه برند تیم ملی والیبال افزایش می یابد. همچنین مدل ارزش ویژه برند و مولفه های آن از برازش کافی برخوردار است. در نهایت میتوان دریافت افزایش سطح آگاهی و تداعی مشتری از برند، از طریق تبلیغات گسترده به وسیله حمایت از تیم­ها و رویدادهای ورزشی برای معرفی برند یک تیم، سبب ماندگاری در ذهن مشتریان محصولات ورزشی و کاهش تغییر برند در آینده خواهد شد.

کلیدواژه ها:

آگاهی از برند ، کیفیت ادراک شده ، وفاداری ، تداعی برند