تبیین و فهم عوامل موثر در توسعه گردشگری ورزش های محلی در بستر بازاریابی گردشگری ورزشی

زمینه و هدف: گردشگری ورزش های محلی گونه ای مهم از گردشگری ورزشی است که در اکثر کشورها جریان دارد. بسیاری از جوامع سعی کرده اند با حفظ اصالت و ارزش های بومی و محلی، بروندادهای دیگری نیز از توسعه گردشگری ورزش های محلی بدست آورند. این پژوهش با هدف تبیین عوامل موثر در توسعه گردشگری ورزش های محلی در چارچوب بازاریابی گردشگری ورزشی انجام شده است. روش شناسی: روش تحقیق حاضر ترکیبی (کیفی-کمی) است که در بخش کیفی از مرور سیستماتیک مقالات و در بخش کمی از روش پیمایشی استفاده شده است. در قسمت اول تحقیق، از روش مرور سیستماتیک استفاده شده است. محققان با استفاده از مراحل این روش، مولفه های اصلی که مرتبط با موضوع تحقیق هستند را استخراج کرده و سپس در قسمت دوم تحقیق؛ با استفاده از روش کمی پیمایش در مورد تایید یا رد آنها اعلام نظر می نمایند.یافته ها: مطابق با یافته های تحقیق، پس از شناسایی و تحلیل ۲۷۹ تحقیق مرتبط، در نهایت تعداد ۱۳ مقاله به عنوان اصلی ترین مقالات مرتبط در توسعه گردشگری ورزش های محلی در نظر گرفته شدند. و سپس محققان با در نظرگیری نظرات خبرگان، مهمترین و اصلی ترین آنها به عنوان مولفه های کلیدی را از طریق پرسشنامه محقق ساخته شناسایی کردند.نتیجه گیری و پیشنهادات: مطابق با نتایج تحقیق، ترکیب خلاقانه میراث غنی فرهنگی ایران با فناوری های نوین در بازاریابی و مدیریت گردشگری، نه تنها می تواند الگویی موفق برای کشورهای دارای پیشینه تاریخی مشابه ایجاد کند، بلکه قابلیت تبدیل شدن به مدلی پیشرو در صنعت گردشگری ورزشی جهان را نیز داراست. این رویکرد هوشمندانه ضمن حفظ اصالت فرهنگی، امکان بهره برداری اقتصادی پایدار از این ظرفیت های منحصربه فرد را فراهم خواهد ساخت.نوآوری و اصالت: این پژوهش با تلفیق بی سابقه میراث فرهنگی غنی ایران و راهبردهای نوین بازاریابی، الگویی پیشگامانه برای توسعه گردشگری ورزش های بومی ایران ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، گردشگری ورزشی ، ورزش های محلی ، توسعه گردشگری ورزش های محلی ، بازاریابی گردشگری ورزشی