نقش اینفلوئنسرهای مجازی در بازآفرینی عشق و وفاداری به برندهای گردشگری در متاورس

زمینه و هدف: این پژوهش به کاوش چگونگی شکل گیری عشق دیجیتال به برند و وفاداری در صنعت گردشگری از طریق تعامل کاربران با اینفلوئنسرهای مجازی در متاورس می پردازد. با به کارگیری رویکرد پدیدارشناسی تفسیری، هدف اصلی درک تجربیات زیسته کاربران و ماهیت پیوندهای عاطفی و هویتی آن ها با برندهای گردشگری است.روش شناسی: شش مضمون کلیدی شناسایی شد: (۱) عشق دیجیتال به برند که سه مولفه اشتیاق، صمیمیت و تعهد را بر اساس نظریه مثلثی عشق استرنبرگ بازتاب می دهد؛ (۲) تجربه مشترک انسان و آواتار که از طریق شرکت در رویدادهای گروهی، حس تعلق اجتماعی را تقویت کرد؛ (۳) اعتماد و اصالت که نشان داد اینفلوئنسرهای انسانی مانند و فرهنگی محور، اعتماد بیشتری ایجاد می کنند؛ (۴) نقش فناوری، به ویژه واقعیت مجازی و واقعیت افزوده، در تقویت حس حضور و اصالت تجربه؛ (۵) هویت سازی پاراسوشیال، که در آن کاربران برندها را در «خود دیجیتال» خود ادغام کردند؛ و (۶) پایداری وفاداری در ابعاد شناختی، عاطفی و رفتاری.یافته ها: اینفلوئنسرهای مجازی می توانند روابط عمیق عاطفی ایجاد کنند، مشروط بر اینکه اصالت فرهنگی و همدلی را تجسید کنند، نه صرفا ظاهر دیجیتال.نتیجه گیری و پیشنهادات: نتیجه گیری و پیشنهادات، نتیجه گیری و پیشنهادات، نتیجه گیری و پیشنهادات، نتیجه گیری و پیشنهادات، نتیجه گیری و پیشنهادات، نتیجه گیری و پیشنهادات، نتیجه گیری و پیشنهادات، نتیجه گیری و پیشنهادات.نوآوری و اصالت: این پژوهش با تمرکز کیفی، شکاف مهمی در ادبیات متاورس پر کرد؛ در حالی که مطالعات پیشین بر متغیرهای کمی متمرکز بودند، این تحقیق عمق تجربه زیسته کاربران را در بازتعریف روابط برند در فضای مجازی آشکار ساخت.

کلیدواژه ها:

متاورس ، اینفلوئنسر مجازی ، عشق دیجیتال به برند ، وفاداری به برند ، پدیدارشناسی