شناسایی مولفه های موثر بر بازاریابی دیجیتال به منظور بین المللی سازی شرکت های کوچک و متوسط لبنی استان مازندران

هدف از این تحقیق شناسایی مولفه های موثر بر بازاریابی دیجیتال به منظور بین المللی سازی شرکت های کوچک و متوسط لبنی استان مازندران می باشد. در این پژوهش با رویکرد کیفی و با بکارگیری تکنیک تحلیل تم تلاش شد عوامل موثر شناسایی گردد. جامعه مشارکت کنندگان شامل خبرگان نظری و خبرگان تجربی است. برای نمونه گیری از روش نمونه گیری هدفمند و گلوله برفی استفاده شد. حجم نمونه تابع دستیابی به اشباع نظری است که پس از مصاحبه نیمه ساختاریافته با تعداد ۱۶ نفر از خبرگان به اشباع نظری دست یافت. روش گردآوری اطلاعات، مصاحبه نیمه ساختار یافته می باشد. شناسایی مولفه ها با نرم افزار Maxqda۲۰۲۰ انجام شد. یافته ها حاکی از شناسایی ۶ مولفه اصلی که شامل تحلیل و درک بازارهای بین المللی، حضور قدرتمند در فضای دیجیتال، همکاری با شرکای تجاری بین المللی، مطابقت با قوانین و استانداردهای بین المللی، استفاده از مدل های نوآورانه بازاریابی دیجیتال بین المللی و ایجاد برند جهانی می باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، بین المللی سازی ، شرکت های کوچک و متوسط ، صنعت لبنی