طراحی مدل مزیت رقابتی براساس کارآفرینی با تاکید بر قابلیت های نوآورانه (مطالعه موردی بیمه سامان)

هدف از انجام این تحقیق توسعه مدل مزیت رقابتی پایدار در بازار برمبنای کارآفرینی و با توجه به نقش میانجیگری قابلیت های بازاریابی و نوآورانه است که با نظرسنجی از مدیران، کارشناسان و کارکنان سازمان بیمه سامان و استفاده از روش تحقیق توصیفی استنباطی انجام پذیرفته است. پژوهش حاضر از نوع تحقیق کاربردی است و با توجه به اهداف تحقیق اطلاعات لازم از طریق توزیع پرسشنامه بوده است. تمامی متغیرهای پژوهش دارای پایایی قابل قبول هستند. هشت فرضیه در این پژوهش مورد تایید قرار گرفت. یافته های حاصل از تحقیق نشان داد که کارآفرینی بر قابلیت های بازاریابی تاثیرگذار است و وجود رابطه کارآفرینی با قابلیت های بازاریابی تایید شد. همچنین نتایج نشان داد که کارآفرینی با قابلیت نوآوری تاثیرگذار است و در سطح ۹۹ درصد می باشد. وجود تاثیر کارآفرینی بر قابلیت نوآوری تایید شد و بین کارآفرینی و قابلیت های نوآورانه با اطمینان ۹۹ درصد تایید شده است و نیز نشان داد کارآفرینی با مزیت رقابتی پایدار رابطه دارد و نتایج بررسی رابطه بین قابلیت های بازاریابی و قابلیت نوآوری تاثیرگذار است و دیگر اینکه قابلیت های بازاریابی بر مزیت رقابتی پایدار تاثیرگذار است.

کلیدواژه ها:

کارآفرینی ، قابلیت های بازاریابی ، قابلیت های نوآورانه ، مزیت رقابتی پایدار