بررسی تاثیر بازاریابی هوشمند و بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد شرکت های صنایع غذایی

هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی هوشمند بر سودآوری شرکت های صنایع غذایی با نقش میانجی بازاریابی کارآفرینانه می باشد. بازاریابی هوشمند به عنوان متغیر مستقل بازاریابی کارآفرینانه به عنوان متغیر میانجی و سودآوری به عنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شده است. جامعه آماری تحقیق کلیه کارکنان ستادی شرکت های صنعت مواد غذایی شهرک صنعتی پایتخت شهر تهران می باشد. جهت تعیین حجم نمونه لازم با استفاده از جدول مورگان تعداد ۲۷۸ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شده اند. دوره زمانی تحقیق نیمسال دوم سال ۱۴۰۳ می باشد. روش گردآوری داده ها از روش کتابخانه ای و توزیع پرسشنامه می باشد. آزمون فرضیات از روش تحلیل عاملی و معادلات ساختاری انجام شد. نتایج تحقیق نشان داد بازاریابی هوشمند بر بازاریابی کارآفرینانه و سودآوری شرکت ها تاثیر مستقیم و معناداری دارد همچنین بازاریابی کارآفرینانه موجب تقویت تاثیر بازاریابی هوشمند بر سودآوری شرکت می گردد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی هوشمند ، بازاریابی کارآفرینانه ، سودآوری