ارایه مدل وب نگاری بازاریابی تاثیرگذار اینفلوئنسر مارکتینگ در صنایع

اینفلوئنسر مارکتینگ از روش های بازاریابی اینترنتی است که در آن اینفلوئنسرها یا افراد تاثیرگذار و پرمخاطب در پلتفرم های اجتماعی محصولات و خدمات برند را تبلیغ می کنند. اینفلوئنسر در این روش در واقع به عنوان رهبر فکری و منبعی قابل اعتماد شناخته می شود که می تواند روی تصمیم خرید مخاطبان خود اثر بگذارد. لذا پژوهش حاضر در پی پاسخگویی به این پرسش بوده است که اینفلوئنسرها پس از معروفیت چگونه و با استفاده از چه مولفه هایی در قالب ساخت محتوا بر بستر رسانه اجتماعی اینستاگرام بر کاربران تاثیر گذاشته و سبب ترویج فرهنگ کتاب خوانی و متعاقبا رونق صنعت نشر شوند. رویکرد مطالعاتی این پژوهش کیفی و از نظر ماهیت آمیخته اکتشافی است. بر اساس نتایج به دست آمده مهم ترین مضامین اثرگذار بر ترویج کتابخوانی و رونق صنعت نشر توسط اینفلوئنسر مارکتینگ عبارت از اعتمادسازی اینفلوئنسر، انطباق تبلیغ عناوین متناسب با جامعه هدف و اقناع مخاطب از طریق برآورده کردن انتظارات می باشد. یافته های این پژوهش بیانگر نقش پراهمیت و معنی دار اینفلوئنسرهای فرهنگی بر مخاطبان بر اساس مولفه اعتماد بوده و با بررسی سایر عوامل تاثیرگذار به راهکارهایی جهت ترویج کتابخوانی مدرن و متعاقبا رونق صنعت نشر دیجیتال پرداخته است.

کلیدواژه ها:

اینفلوئنسر مارکتینگ ، رسانه اجتماعی اینستاگرام ، رویکرد وب نگاری