نقش فعالیت های کارآفرینانه برندهای داخلی در بهبود رفتار خرید مصرف کننده

هدف تحقیق حاضر بررسی نقش فعالیت های کارآفرینانه برندهای داخلی در بهبود رفتار خرید مصرف کننده است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مصرف کننده برندهای داخلی در حوزه های مختلف بوده است که با استفاده از فرمول کوکران و نمونه گیری تصادفی ساده تعداد ۱۸۰ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب گردیدند. گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه های استاندارد انجام شده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار PLS انجام شده است. نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که فعالیت های کارآفرینانه برندهای داخلی در بهبود رفتار خرید مصرف کنندگان تاثیر مثبت و معناداری دارد به نحوی که تاثیر مولفه های آن شامل فعالیت های نوآورانه (۰.۵۵)، فعالیت های پیشگام بودن (۰.۴۷) و فعالیت ریسک پذیری (۰.۳۶) بوده است. با توجه به نتایج به دست آمده شرکت های داخلی می بایست توجه ویژه ای به فعالیت های کارآفرینانه خود در راستای دستیابی به جذب مشتریان بیشتر و تغییر در رفتار خرید مصرف کنندگان داشته باشند.

کلیدواژه ها:

فعالیت کارآفرینانه ، رفتار خرید مصرف کننده ، نوآوری ، پیشگامی ، ریسک پذیری