تاثیر تبلیغات کلامی الکترونیکی در رسانه های اجتماعی بر قصد خرید آنلاین کاربران نسل Z با نقش میانجی ارزشمند بودن و تطبیق پذیری اطلاعات (مطالعه موردی فروشگاه اینترنتی مدیسه)

با پیشرفت عصر، اینترنت یک نوع متمایز از تبلیغات دهان به دهان به نام تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی ظهور کرده است. تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی با تسهیل انتشار سریع اطلاعات از طریق کانال های ارتباطی آنلاین که در هر زمان قابل دسترسی و بازیابی هستند، خود را از تبلیغات دهان به دهان سنتی متمایز می کند. در تحقیق حاضر به تاثیر تبلیغات کلامی الکترونیکی در رسانه های اجتماعی بر قصد خرید آنلاین کاربران نسل Z با نقش میانجی ارزشمند بودن و تطبیق پذیری اطلاعات در فروشگاه اینترنتی مدیسه پرداخته شد. تحقیق فوق از نظر هدف کاربردی و از منظر روش توصیفی می باشد. تعداد نمونه ۳۸۴ نفر از کلیه مشتریان فروشگاه اینترنتی مدیسه در شهر تهران که به صورت تصادفی ساده و بر اساس فرمول کوکران انتخاب شد. روش تجزیه و تحلیل تحقیق حاضر با استفاده از آزمون چولگی، کشیدگی، آزمون تحلیل عاملی و معادلات ساختاری با نرم افزار Smart PLS به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد که قدرت رابطه محاسبه شده در تمامی متغیرها مقدار قابل قبولی محسوب می شود. همچنین آماره آزمون t بزرگ تر از مقدار بحرانی t در سطح خطای ۵ درصد یعنی ۱/۹۶ بوده و نشان می دهد همبستگی مشاهده شده معنادار است. بنابراین با اطمینان ۹۵٪ تمامی فرضیه ها به اثبات رسید و در پایان تاثیر تبلیغات کلامی الکترونیکی در رسانه های اجتماعی بر قصد خرید آنلاین کاربران نسل Z با نقش میانجی ارزشمند بودن و تطبیق پذیری اطلاعات در فروشگاه اینترنتی مدیسه تایید شد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات کلامی الکترونیکی در رسانه های اجتماعی ، قصد خرید آنلاین کاربران نسل Z ، ارزشمند بودن ، تطبیق پذیری اطلاعات ، فروشگاه اینترنتی مدیسه