نقش جهت گیری دیجیتال در ایجاد رقابت برند کسب وکارهای فعال در شهرک صنعتی شهر کرمانشاه با نقش میانجی تاکید استراتژیک بر خلق ارزش برند

هر چند کسب وکارهای امروزی مثل کسب وکارهای فعال در شهرک صنعتی کرمانشاه از نوآوری خدمات و یا فناوری دیجیتالی استفاده می کنند، اما مساله اساسی آنان عدم توانمند کردن منابع انسانی و عدم استفاده کافی از منابع فکری، توان ذهنی آنان و یا عدم بالا بردن مهارت های آنان برای استفاده بهینه و مطلوب و همچنین مزیت رقابتی از این نوآوری سازمانی و فناوری دیجیتالی می باشد. حال هدف از انجام این پژوهش نقش جهت گیری دیجیتال در ایجاد رقابت برند کسب وکارهای فعال در شهرک صنعتی شهر کرمانشاه با نقش میانجی تاکید استراتژیک بر خلق ارزش برند می باشد. روش تحقیق پژوهش حاضر همبستگی و از لحاظ هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر را مدیران کسب وکارهای فعال در شهرک صنعتی الف شهر کرمانشاه (۱۵۰) تشکیل می دهند. نمونه آماری این پژوهش تعدادی از مدیران کسب وکارهای فعال در شهرک صنعتی الف شهر کرمانشاه است که به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده اند. حداقل حجم نمونه با توجه به فرمول کوکران جامعه محدود ۱۰۸ نفر تخمین زده شده است. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده روایی سازه از طریق خبرگان و اساتید مورد بررسی قرار گرفت و پایایی تحقیق نیز از طریق آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش از طریق مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار پی ال اس انجام شد. یافته های این تحقیق نشان داد که تمام فرضیه های تحقیق تایید شد. به طوری که جهت گیری دیجیتال در ایجاد رقابت برند کسب وکارهای فعال در شهرک صنعتی شهر کرمانشاه با نقش میانجی تاکید استراتژیک بر خلق ارزش برند تاثیر مثبت و معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

جهت گیری دیجیتال ، ایجاد رقابت ، برند ، تاکید استراتژیک بر خلق ارزش برند