کاربرد مدل داگمار در ارزیابی میزان اثر بخشی تبلیغات شرکت بیمه حکمت صبا

اثربخشی تبلیغات چیست و چرا باید بعد از انجام هر تبلیغاتی انجام شود؟ هر برندی با انجام تبلیغات قصد رسیدن به یک سری اهداف را دارد که در ابتدا آنها را مشخص می کند؛ ارزیابی اثر بخشی تبلیغات به ما کمک می کند تا به نتیجه برسیم که تبلیغات تا چه اندازه ما را به اهدافمان رسانده است. بنابراین اگر ارزیابی تبلیغات قبل و بعد از انتشار تبلیغ انجام نشود عملا هیچ گونه راهبرد بلندمدتی را نمی توان دنبال کرد. ما در این مقاله سعی داریم تا گامی در ارزیابی اثر بخشی تبلیغات در صنعت بیمه برداریم. بر اساس یافته های تحقیق شرکت بیمه حکمت از طریق تبلیغات توانسته است تا حدودی فعالیت های نوآورانه خود را در پیام های تبلیغاتی اطلاع رسانی کند و به آگاهی مخاطبین برساند. بنابراین میان متغیرهای مدل داگمار ارتباط مثبت وجود دارد و شدت آن تقریبا در حد متوسط است. بیشترین ضریب همبستگی به ترتیب میان زوج متغیرهای متقاعد شدن و اقدام به خرید ۰.۶۱۲، آگاهی و ادراک ۰.۴۹۷، ادراک و متقاعد شدن ۰.۴۹۴، ادراک و اقدام به خرید ۰.۴۸۰، آگاهی و اقدام به خرید ۰.۵۰۳ و آگاهی و متقاعد شدن ۰.۴۵۳ می باشد.

کلیدواژه ها:

ارزیابی اثر بخشی ، مدل داگمار ، شرکت بیمه ، حکمت صبا