بررسی تاثیر محتوای تولید شده توسط فروشنده و خریدار بر فروش محصول در نرم افزار دیجی کالا

هدف این تحقیق بررسی تاثیر محتوای تولید شده توسط فروشنده و خریدار بر فروش محصول در نرم افزار دیجی کالا می باشد. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر چگونگی گردآوری اطلاعات توصیفی و از شاخه پیمایشی است. منظور تجزیه و تحلیل داده های حاصل از پرسشنامه، متناسب با نیاز آماری از نرم افزار آماری SPSS.V۲۴ و از نرم افزار معادلات ساختاری AMOS در قالب دو بخش آمار توصیفی و استنباطی بصورت رگرسیون خطی و چندگانه استفاده گردیده است. جامعه آماری این تحقیق تمامی مشتریان محصولات دیجی کالا که خرید اینترنتی انجام داده اند و ساکن شهر تهران می باشند. بر اساس محدود بودن جامعه از فرمول کوکران و با استفاده از روش تصادفی ساده، ۳۸۴ نفر بعنوان نمونه انتخاب شدند. نتایج پژوهش نشان می دهد محتوای تولید شده توسط فروشنده بر فروش محصول در اپلیکیشن دیجی کالا تاثیر معناداری دارد (۰/۵۴۱) محتوای تولید شده توسط خریدار بر فروش محصول در اپلیکیشن دیجی کالا تاثیر معناداری دارد (۰/۳۵۷).

کلیدواژه ها:

کیفیت ، محتوا ، آموزنده بودن ، خوانایی محتوا ، فروش محصول