بررسی تاثیر متغیرهای برند و انگیزشی بر اجتناب از برند در نسل Z

تبلیغات در شبکه های اجتماعی دارای اهمیت زیادی است که دیدگاه نسل های مختلف نسبت به این تبلیغات و افرادی که در شبکه های اجتماعی آنها را تبلیغ می کنند متفاوت است. افراد مشهور در شبکه های اجتماعی که به اینفالوئنسر مشهور هستند دارای پیروان متعددی هستند که بر این افراد تاثیرگذارند. یکی از نسل هایی که می تواند دیدگاه های مختلفی داشته باشد نسل زد. است برای برندها بسیار مهم است که بفهمند ژن Z چگونه و چه زمانی مخالفت خود را ابراز می کنند. بنابراین این مطالعه بررسی می کند که چگونه کنترل برند درک شده بر اجتناب از برند و اجتناب از تاثیرگذار تاثیر می گذارد. بر اساس مدل مفهومی که در تحقیق شکل گرفته است ۶ فرضیه شکل گرفته است. این تحقیق کاربردی است که به روش پیمایشی انجام شده است، جامعه آماری شامل مشتریان در شبکه های اجتماعی هستند که به روش تصادفی نمونه ۱۴۰ نفری انتخاب و با استفاده از پرسشنامه جمع آوری داده ها صورت پذیرفته است. بر اساس نتایج بدست آمده تمامی ۶ فرضیه مورد تایید قرار گرفته است اما شدت آنها متفاوت می باشد.

کلیدواژه ها:

اجتناب بر برند ، استحکام رابطه ، کنترل ، برند ، شبکه های اجتماعی ، نسل زد