سنجش اثرپذیری مزیت رقابتی در استارتاپ ها بر اساس متغیرهای جذابیت بصری و کیفیت اطلاعات وبسایت ها

مفهوم مزیت رقابتی ارتباط مستقیم با ارزشهای مورد نظر مشتری دارد به نحوی که در یک طیف مقایسه ای هر چه قدر ارزشهای عرضه شده یک سازمان به ارزشهای مورد نظر مشتری نزدیکتر یا با آن منطبقتر باشد میتوان گفت که سازمان، نسبت به رقبای خود در یک یا چند معیار رقابتی دارای برتری و مزیت است مزیت رقابتی شامل مجموعه عوامل یا توانمندیهایی است که همواره شرکت را به نشان دادن عملکردی بهتر از رقبا قادر میسازد. به عبارتی مزیت رقابتی عامل یا ترکیبی از عواملی است که در یک محیط رقابتی سازمان را بسیار موفقتر از سایر سازمانها مینماید و رقبا نمیتوانند به راحتی از آن تقلید کنند بنابراین برای دستیابی به مزیت رقابتی یک سازمان هم باید به موقعیت خارجی خود توجه کند و هم توانمندیهای داخلی را مورد توجه قرار دهد ایجاد و حفظ پایداری مزیت رقابتی، مستلزم شایستگیهایی است که با تکیه بر قابلیتهای سازمان برای مشتریان ارزش ایجاد میکند منابع شرکت شامل انواع داراییها توانمندیها فرایندهای سازمانی اطلاعات دانش و... است که شرکت آنها را طوری کنترل میکند که استراتژیهای ارزش آفرین را توسعه داده و اجرا نماید این منابع را در سه دسته بندی محسوس نامحسوس و توانمندیهای سازمانی میتوان ملاحظه کرد. جذابیت بصری وب سایتها میتواند بر توسعه نام تجاری دیجیتال استارت آپها تاثیر مثبت معنادار داشته باشد؛ میزان این تاثیرگذاری در حد متوسط است؛ به عبارتی میتوان اذعان داشت که جذابیت بصری به طور متوسط موجب توسعه نام تجاری دیجیتال استارت آپ های شده است ارزش مشتری میتواند از طریق تناسب ادراک شده از نام تجاری اصلی و نام تجاری فرعی آن تقویت شود. ادبیات موجود پیرامون تناسب نام تجاری براساس توسعه نام تجاری از یک نام تجاری اصلی است جایی که بین این دو رابطه دوتایی وجود دارد. هدف این پژوهش سنجش اثر پذیری مزیت رقابتی در استارتاپها بر اساس متغیرهای جذابیت بصری و کیفیت اطلاعات وبسایت ها بوده که بر مبنای مطالعه ادبیات پژوهش تعدادی فرضیه تدوین گردید با توزیع و جمع آوری پرسشنامه و تحلیل داده های مربوطه فرضیات پژوهش همگی با تایید رسیدند. در انتها نیز پیشنهاداتی ارائه گردید.

کلیدواژه ها:

جذابیت ، بصری ، کیفیت ، اطلاعات ، مزیت رقابتی ، استارتاپ ها