بررسی تاثیر تصویر ذهنی درگیری محصول و احساس حضور بر احساسات و قصد خرید مصرف کنندگان فروشگاه واقعیت افزوده لوازم خانگی دوو

هدف اصلی این تحقیق شناسایی و تبیین اثرگذاری تصویر ذهنی، درگیری محصول و احساس حضور بر احساسات و قصد خرید مصرف کنندگان در فروشگاه واقعیت افزوده دوو بود. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل تمامی مصرف کنندگانی در استان گیلان بود که سابقه خرید و یا بازدید از فروشگاه واقعیت افزوده لوازم خانگی دوو را در بازه زمانی ۱۴۰۱-۱۴۰۲ داشتند. بدین ترتیب بر اساس جدول مورگان تعداد ۲۶۰ نفر به روش غیر احتمالی در دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. به منظور جمع آوری داده ها ابزار پرسشنامه بین آنها توزیع شد. برای تعیین پایایی سوالات پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. همچنین از آزمون کولموگروف-اسمیرینوف جهت تعیین نرمال بودن جامعه استفاده گردید که این آزمون نشان داد تمامی متغیرهای تحقیق از توزیع غیر نرمال برخوردارند. برای آزمون فرضیه های تحقیق از روش حداقل مربعات جزئی و نرم افزار PLS استفاده شد. نتایج نشان داد که تصویر ذهنی، درگیری محصول و احساس حضور به طور مثبت و معنادار بر احساسات مصرف کنندگان اثرگذار هستند. همچنین تاثیر تصویر ذهنی، درگیری محصول و احساس حضور بر قصد خرید مصرف کنندگان به طور مثبت و معنادار مشاهده شد.

کلیدواژه ها:

واقعیت افزوده ، تصویر ذهنی ، درگیری محصول ، احساس حضور ، قصد خرید