چالش های برندسازی در روستاهای جهانی گردشگری مورد مطالعه روستای کندوان

در عصر حاضر برند و برندسازی حرف اول را در تمامی ابعاد پایداری اعم از اقتصادی، فرهنگی، اجتماعی و محیط زیست می زند و در تمامی حوزه ها کاربرد دارد. برندسازی در صنعت گردشگری به خصوص در گردشگری روستایی، به دلیل چالش هایی که در سراسر جهان با آن دست به گریبان است، استراتژی مناسبی برای احیای جوامع روستایی و توسعه گردشگری آن می باشد. بنابراین این پژوهش در پی شناسایی و تحلیل چالش های برندسازی در روستای جهانی کندوان می باشد. روش انجام پژوهش به این صورت است که ابتدا از طریق مصاحبه نیمه ساختارمند با جامعه محلی، گردشگران و فعالان گردشگری الگوی مفهومی مبتنی بر، زمینه بر اساس داده های متنی حاصل از مصاحبه های کیفی با رویکردی اکتشافی و در جهت تشکیل نظریه داده بنیاد حاصل شد. نتایج نشان می دهد که عامل عدم انسجام عوامل درونی و بیرونی به عنوان یکی از عوامل کلیدی و علی مطرح است. این مطالعه بر مشارکت دوجانبه جامعه محلی و نهادهای دولتی تاکید داشته و برگزاری دوره های آموزشی برای جامعه محلی و مدیران نهادهای درگیر در گردشگری را پیشنهاد می دهد.

کلیدواژه ها:

گردشگری روستایی ، برندسازی ، گردشگری ، مشارکت محلی ، توسعه پایدار ، روستای کندوان