برندسازی مقصد ژئوتوریسمی روستای کندوان راهبردی برای توسعه پایدار و جایگاه جهانی روستاهای گردشگری

برندسازی مقصد گردشگری به ویژه در حوزه ژئوتوریسم نقش کلیدی در جذب گردشگران و ارتقای جایگاه ژئوسایت ها دارد. روستای تاریخی سه هزار ساله کندوان با ویژگی های ژئومورفولوژیکی خاص و میراث فرهنگی ارزشمند ظرفیت قابل توجهی برای برندسازی ژئوتوریسمی دارد. این پژوهش با هدف شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر موفقیت برند ژئوتوریسمی کندوان انجام شده است. روش تحقیق شامل رویکرد کیفی-کمی بوده که از تحلیل تم و مدل AHP برای اولویت بندی پارامترهای موثر بهره گرفته است. داده ها از طریق مصاحبه های تخصصی، پرسشنامه و مطالعات اسنادی گردآوری و تحلیل شدند. نتایج نشان داد که جاذبه های ژئوتوریستی لندفرم های مخروطی (ایگنمبریتی) مهم ترین عامل جذب گردشگران به منطقه است. عوامل مدیریتی و زیرساختی نقش کلیدی در توسعه برند و ظرفیت های اقتصادی و اجتماعی نیز تاثیرگذارند. بر اساس یافته ها توسعه زیرساخت های گردشگری، تقویت بازاریابی دیجیتال و مشارکت جامعه محلی می تواند در تثبیت برند کندوان نقش موثری ایفا کند. این پژوهش می تواند به عنوان الگویی برای برندسازی سایر مقاصد ژئوتوریسمی مورد استفاده قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

ژئوتوریسم ، برندسازی مقصد ، توسعه پایدار ، گردشگری روستایی ، روستای کندوان