روابط عمومی و برندسازی مقاصد گردشگری روستایی در ایران

برندسازی موثر مقاصد گردشگری روستایی در ایران به عنوان راهکاری برای توسعه پایدار این مناطق از اهمیت بسزایی برخوردار است. این پژوهش با هدف بررسی نقش روابط عمومی (PR) در برندسازی مقاصد گردشگری روستایی انجام شده است. مطالعه حاضر با استفاده از بازدید میدانی از روستای کندوان و با مرور ادبیات چالش ها و استراتژی های مرتبط با این حوزه را شناسایی کرده است. یافته ها نشان می دهد کمبود هماهنگی بین ذی نفعان، ضعف در زیرساخت های ارتباطی و ناکافی بودن آگاهی عمومی از جمله چالش های اصلی هستند؛ همچنین استفاده از ابزارها و کمپین های هدفمند روابط عمومی و تقویت مشارکت جامعه محلی به عنوان استراتژی های کلیدی پیشنهاد شده اند. نتایج این پژوهش حاکی از آن است که روابط عمومی می تواند با افزایش آگاهی و بهبود تصویر مقاصد روستایی جایگاه رقابتی آنها را در صنعت گردشگری تقویت کند. این یافته ها برای سیاست گذاران و فعالان حوزه گردشگری روستایی در ایران کاربرد دارد.

کلیدواژه ها:

گردشگری روستایی ، روابط عمومی ، برند ، مقصد ، استراتژی های روابط عمومی